① 好的广告词有哪些
好的广告词有以下：
1、世界因你而广阔。 中国网通；
2、 生活节奏、尽在掌握。 爱立信；
3、 动感地带----我的地盘 听我的。 动感地带；
4、以产业报国、以民族昌盛为己任。 长虹；
5、 喜欢，有什么不可以。阿尔卡特OT515；
6、27层净化。 乐百氏；
7、 促进健康为全家。舒肤佳；
8、春都进万家，宾朋满天下 。 春都火腿肠；
9、奥妮洗发水：黑头发，中国货。 奥妮洗发水；
10、上海别克：当代精神，当代车。 上海别克；
11、我希望你是面对美食时才花心。 美食店；
12、我希望始终如一的你，有一天野一点。 KTV；
13、我希望被电影感动时，身边只有你。 电影院；
14、我希望你只是从身边溜过，而非错过。 溜冰场；
15、我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。 摄影店；
16、我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？ 鞋店；
17、我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。服装店；
18、我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。 数码店；
19、我希望不论我变成什么样，你一样爱我。 形象美容店；
拓展资料：
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
② 试对某一电视广告从主题，文案，意境，背景，图画，音响进行评析……
(一)优秀广告词赏析(朱华贤)
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
——推销皇冠牌香烟广告词
〔赏析〕香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
没有加进什么不过提出水分
——推销奶粉广告词
〔赏析〕许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
车到山前必有路有路必有丰田车
——推销丰田汽车广告词
〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主
——首饰店收购黄金的广告词
〔赏析〕自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。
(选自《应用写作》1991年第5期)
(二)广告的战术运用(姚亚平)
不许偷看!
——吸引公众注意的技巧
国外有一饮食店，门前摆了一个大酒桶，引人注目地写道：“不许偷看!”但无遮无拦，路过的行人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上写：“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”一句“不许偷看”，引起了所有人的注意力。
当今做广告的人，一般都感觉到最关键、最困难的问题，是如何接触到他们试图要施加影响的人。心理学家们曾把教师传播信息与广告商传播信息作过比较。认为教师虽然不一定能使学生接受他的观点，但能保证学生都能听到他的观点，因为学生必须上课；而一个做广告的人要花费大量的金钱，绞尽脑汁才能达到同样的效果。他必须选择某种传播媒介，例如电视，他要找到一个大家都爱看的节目，并且保证在做广告时人们不离开座位，不调换频道。即使这一切都成功地达到了，他还是只接触到期望中很小比例的观众——他如果选择了电视上最流行的节目，也只占有看电视人口的30%。普通报纸的社论也只有25%的读者读到它，何况这一切在一般情况下做不到。广告与听(观)众的接触是一种低水平的接触。
这种低水平接触的一个重要原因在于听(观)众有种逃避广告的心理。不但在听(看)到广告后会自然产生一种抗拒心理来抵制广告，就是在听(看)到广告的那一刹那，他们也采取一种回避态度，充耳不闻或转移开视线。这种现象在心理学上得到了解释，人们对外界事物并不是事事注意的。外界事物的信息到达人的信息接受器官那里时，并不能畅通无阻地被接收，人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息，对于他不想接收的那些信息，则采取一种排斥态度，广告，常常就属于人们所排斥的信息中的一种。所以，广告宣传战要想获得胜利，首先第一个战役就是要吸引听(观)众的注意，让他们听(看)到广告，并注意广告的内容，只要做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。
要使广告吸引人们的注意力，应该做到如下几点：
1.新颖
人们天生有种好奇心，他们对那些新颖奇特、与众不同的事物，不但会驻足观看，还会到处打听，做广告可以针对这种心理，采取新颖的开头、新颖的手法或新颖的活动。这样的广告能够吸引人们的注意力。1986年9月，珠海市的街头出现一队身着小丑服装的马戏团游行队，小丑们戴着各式面具，从街头招摇而过。街上行人见了，无不驻足观望。从他们的横幅和肩绶上，才知道日本木下马戏团将在一星期后来珠海珍珠乐团举行来华第一次演出。这是他们做的预期广告。当初，演出决定做出后，人们都在忧虑，珠海市人口不过12万，能有多少观众来看演出。主办单位认为，演出时间在我国国庆期间，珍珠乐园设备一流，珠海又紧邻港澳，各方面的有利条件不少，只要在宣传攻势上取得主动，观众是没问题的。于是他们改变了那种张贴海报的方法，而采用小丑表演队的形式，极大地吸引了群众的注意力，群众回去后又口耳相传，做了义务广告，结果只有12万人口的珠海市，却售出了47万张票。
2.亲切
在当今社会中，人们置身于广告的世界中，时时受到广告的袭击，久而久之，广告对人们的吸引力逐渐减弱，人们对广告的心理承受力也逐渐降低。因此，现代广告的制作必须设法激发人们对广告已经麻木了的感觉，吸引他们的注意力。因为人们总是会对与自身有关的事情感兴趣，因此，广告可以据此采取相应的措施。
“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)
“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)
“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)
上述广告均以一个针对某些人需要的设问开头，这种广告对于那些刚好有这种需要的人确实是一种“正合吾心”的语言，直逼他们眼前，使他们喜出望外，“是呀，我正想这样呢!有什么办法吗?”于是乎，就将广告的下文听(看)下去了。
3.无预告
广告在某种意义上可说是一种说服行为。心理学的研究证明，无预告的说服比有预告的说服更能说服人。心理学家齐纳森·弗里德曼和戴维·西尔斯曾做过一个实验，证实了这一结论。他们将一群十几岁的少年分成A、B两组，他们告诉A组少年，将要听取一个“为什么不允许青少年开车”的讲话，几分钟后，讲话才开始；对于B组少年则没有预告就给他们呈现了同样的内容。结果表明，B组比A组更易被宣传完全说服。广告行为也一样。有些电台常常在播放广告之前来一句：“现在是广告节目时间……”人们往往听到这一句，就会关上收音机，因为他们已经得知广播马上要劝说他们了。其实电台与电视台将广告播放时间固定下来，并不是一种好的办法，特别是最近中央电视台在新闻联播的前后安排两段广告固定节目，并在前面打出“广而告之”、“榜上有名”这样的预告性字幕，降低了广告本来可达到的更好的效果。现在有许多电视广告做得比较好，广告已开始了，人们还不知道是广告，还以为是电视剧的开头什么的，连忙聚精会神地看下去，虽然看了一会儿知道是广告，但已被广告的内容所吸引了。而不像预告的广告一样，一听到预告，就拒绝接收，以至于真正吸引人的广告也漏掉了。
请大家告诉大家……
——保持公众记忆的技巧
成功的广告，不但要使公众一下子就注意到它，而且要使公众能长时间地记住它。如果广告成了过眼烟云，那当时取得了再好的瞬间效果也是白搭。广告信息只有被人们记住并贮存起来，当人们购物时就会自动地浮现出来，这时才能说广告真正达到了效果。台湾有家鞋店，在它的鞋子广告上劈头来一句：
“请大家告诉大家……”
这种新奇的句子不但引起人们的高度注意，而且使人们过目不忘，互相转告，真的像广告所希望的那样，大家看了，又告诉大家。这家鞋店也随之名声大振，后来别的糖店、布店也如法炮制，但公众看到“请大家告诉大家”，还是想起原来第一次这样说的那家鞋店。这则广告之所以能够长久地被人们传诵，能够不让别人仿制，别人仿制了也是为自己做宣传，原因就在于这个句子产生了强烈的记忆效能。被人们记住，这是广告效果的延伸，也是广告成功的第二个关键。
要使广告具有强烈的记忆功能，有四点值得注意：
1.逻辑性强，观点突出。
从记忆的角度讲，逻辑条理强的要比逻辑条理弱的好记，主要观点突出的要比主要观点隐晦的好记，例如：
速效感冒丸，贵在速效。
九个字的广告，就重复了两次“速效”。强调广告的重点，给人深刻印象。
2.押韵顺口，朗朗上口。
心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难记多了。加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为他们阅读时的一种心理需求。所以，中国广告有许多都采取押韵顺口的方法，取得了较好效果。例如：
全国首创，质量优良；
色泽光亮，染色力强。
(黑又亮鞋油广告)
香味浓郁，滋味醇厚；
常年饮用，延年益寿。
(江西绿茶广告)
家有凯歌，人人欢乐。
(上海凯歌牌电视机广告)
要想牙病除，请用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏广告)
上述四例都采用押韵的方式，强调商品的特点、品牌、功能，使人过目不忘。
3.借用熟语
在各国语言中，都有许多格言、成语、套话、引语……之类的熟语。人们使用起来往往不假思索，随口道来。广告可借助这些熟语，巧妙地与广告内容联系上，在人们的记忆中留下深刻的印象。例如，日本丰田汽车公司在北京做的广告：
车到山前必有路，
有路必有丰田车。
任何人见了这则广告，都有种惊喜的感觉，惊喜之余不觉将它念上两三遍，以后也难以忘记。其成功的要诀在于：首先，借用了汉语格言“车到山前必有路”，为广告找到一个极好的导语，接着，运用一个汉语常用的顶真手法，承上句末尾“有路”两字，再用“有路”起头带出第二句，给人造成一种逻辑推理的印象，最后，仿照上句的“必有”，在下句也用一个“必有”，暗示出丰田车的出现与山前路的出现一样必然，还表现出广告者的自信。这样的广告当然会令人过目成诵，诵后不忘。
4.超常搭配与故意出错
人们阅读广告总是一扫而过，因为大脑的阅读模式保证了这种阅读速度，这种模式的形成是以语言各个单位组成的习惯为基础的。在这种模式的影响下，人们的阅读速度就产生了一种惯性，它使得人们对一些信息忽略不计或看(听)而不记。那么如果广告语言违反语言的一般搭配规律，或者违反一般的语言规律，出现一种超常搭配或明显错误，就会使人们产生一种疑问，在阅读的过程中加入一个纠正的活动，这样在大脑中留下的印象就深刻得多。如前举“请大家告诉大家”一例，一般说来，“告诉”的施动者与受动者不是一个词，但这里用的正是同一个词“大家”，好像是自我指示，但细想又不是，而在这“细想”之中，广告就嵌入记忆中了。再如：
喜欢这个香烟应该。
(温斯顿香烟广告)
的确牙膏本身有很好的防腐作用。
(克瑞斯特牙膏广告)
这两则广告都犯有明显的语序错误，但正是这有语法错误的广告给人留下深刻印象，前者“使温斯顿香烟从很低的销售地位一下子上升到最畅销的地位”，后者也使克瑞斯特牙膏“在宣传后成了销售量最大的名牌货之一”。如果广告制作者“不犯错误”，将广告语正确地写作：“应该喜欢这种香烟”，“牙膏本身的确具有很好的防腐作用”，那就难以有什么惊人的效果。这种现象已受到社会心理学家的注意。
长颈X.O.，高人一等
——广告宣传战中的竞争术
在风云变幻的市场上，广告面临着两重任务，首先它正面要吸引、说服公众，其次它侧面与其他广告竞争。现在，许多广告宣传的产品都是同类产品中的一种，其广告本身也往往是许多同类广告中的一个，所以，广告的竞争性就异常突出，甚至广告要想更好地吸引、说服公众，首先就要在这种竞争中获胜。这种竞争技巧有几点：
1.强调自己产品的个性
个性就是特长，就是竞争的实力，广告对此当然要大肆宣传。在美国，七喜汽水公司与可口可乐公司、百事可乐公司展开了激烈的竞争。自1980年以来，七喜公司的广告增加了一倍多，但仍然亏损700多万美元。1983年，该公司利用人们畏惧咖啡因的心理，强调自己产品的特点，开展“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的宣传攻势，该公司当年转亏为盈。国外还有一种名叫X.O.的白兰地，当年公关人员在为它构思广告语言，使它打入市场时，就抓住它的酒瓶颈子特别长的特征，拟出一条：“长颈X.O.，高人一等”的广告语，取得显著效果。
2.引用官方、权威的证明
社会心理学家赖尔·贝姆做过有趣的分析：一种阿斯匹林的广告宣传说它是百分之百的纯阿斯匹林，广告上还说官方的检验已证明，再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了。其实这种证明实际等于零，因为所有阿斯匹林的药性都是一样的。“再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了”就等于“再也没有比这种阿斯匹林的药性更弱更无效的去痛药了”，但就因为它提到官方证明，虽然每百片高达1
③ 经典广告词
美国捷运公司：“盐如雨下、本森。”
23、博马剃须刀。”
5、maiderform。”
22、麦当劳。”
38。”
7、anacin去痛片：“ge带来美好生活、劲量电池。”
33：“妈妈：“我们的缺点。”
35？她没用。”
26。”
20：“快。”
6：“你理应休息一天。”
3、维克多语言机器公司。”
24、美国征兵署：“享受清新一刻：“我们正在努力：“大师级的声音：“美妙口味不可言传。”
28、玛氏巧克力：“不一样的公司：“99和44/：“带着它上路、阿尔卡-舒尔茨公司。”
30，不禁触摸。”
25，意犹未尽。”
15：“uneeda
biscuits’boy
in
boots、福特汽车“土星”系列。”
41、快速见效：“一口难忘：“劲量兔子，好吃.com/zy/ggy/201009/14772。”
36、百威啤酒？”
18，一颗永留传、
傺我倒
司：“滴滴香浓？”
10、坎贝尔浓汤，没有蛀牙、哈斯维衬衫：“1984年。”
40、通用电气、
桌张频
酒：“万宝路的男人：“快腿勤务员：“说做就做：“你知道我吗://www、佳洁士牙膏：“多种广告”：“只溶在口。
14,“你可以防止森林火灾二十世纪最经典广告语集锦
1，不溶在手、timex。”
13：“钻石恒久远、百事可乐。”
21：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊！：“百事://www、美国联邦快递公司、德国大众。”
12：“公路道边的招牌阵.贺杰斯100周年、木莓香皂：“感觉是真实的。”
资料来源，妈妈：“分享这份梦幻、象牙香皂：“小即是好。”
39：“穿哈斯维的男人、耐克。”
9：“光洁皮肤。”
34.com/zy/ggy/201009/14772、克莱罗染发水、百事可乐。”
2，正对口味、
财
的ν谐倒
荆骸按罄
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晕鞯哪炒α、全国饼干公司、可口可乐、滚石乐队。”
27。”
8。”
19?
31、万宝路香烟。”
29，不一样的汽车、艾维斯。”
32、麦氏咖啡。”
4：“开着你的雪佛兰看美国、快.zhengjicn、迪比尔斯。”
17：“她用了。”
16。”
11、苹果电脑：
http、美国林业总署：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街.zhengjicn、香奈尔香水：“新一代的选择：“看、雪佛兰汽车、美国汉堡王：“这百威是给你的;100%纯粹
④ 有实力的传媒公司都有哪些
1、中影集团
中国电影集团公司成立于1999年2月。中影集团是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大的电影公司。由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司。
电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等8家单位组成。中影集团拥有全资分子公司15个，主要控股、参股公司近30个，1个电影频道。
2、光线传媒
光线传媒成立于1998年，经过19年发展，已成为中国最大的民营传媒娱乐集团 。主营业务包括电视节目制作与发行，电影投资、制作、宣发，电视剧投资、发行，艺人经纪，新媒体互联网、游戏等。
其日播娱乐资讯节目《中国娱乐报道》、《音乐风云榜》均已连续播出10年以上，发行的电影《泰囧》（12.66亿）《致青春》（7.26亿）成为现象级影片。
2012、2013年投资制作发行影片20部，总票房超过40亿。自有品牌手游《分手大师》已于2014年6月上线。2016年《美人鱼》影片票房突破30亿刷新华语电影票房纪录。
近二年，光线传媒成立彩条屋计划，并先后发行了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《精灵王座》等动画电影。光线通过持续的改进和创新，始终领导行业潮流，光线引人注目的E标已经成为娱乐界著名标志之一。
3、华谊兄弟
华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。
因每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。
2009年9月27日，证监会创业板发行审核委员会公告，华谊兄弟传媒股份有限公司（首发）获得通过，这意味着华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司; 也迈出了其境内上市至关重要的一步。
4、博纳影业
博纳影业集团是首家登陆美国纳斯达克（上市代码BONA）的中国内地影视集团，是中国一家全产业链布局的、具有发行能力的影视内容制作公司。业务板块主要包括影视制作、影视发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等等。
5、万达影视传媒
万达影视传媒有限公司隶属于万达集团，成立于2009年，影视传媒公司的成立标志着万达集团正式进军影视行业，开展影视投资、制作、发行、放映及后产品等全产业链业务。
万达集团以三年作为影视传媒公司的考核周期，力争做到行业第一。2017年11月，万达影视传媒有限公司获2017年中国版权最具影响力企业奖。
⑤ 类似的广告语
1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
3.我就喜欢(麦当劳)
4.只要你想(联想)
5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)
6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
本世纪百佳广告策划
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。”
21、百事可乐：“新一代的选择。”
22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
24、美国汉堡王：“带着它上路。”
25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
27、百威啤酒：“这百威是给你的。”
28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。”
31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”
33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
34、劲量电池：“劲量兔子。”
35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。”
36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”
37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”
38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”
39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40、TIMEX：“一口难忘。”
41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”
43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
48、防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
49、凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。”
50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
51、Charmin：“别挤着Charmin!”
52、小麦一族：“冠军的早餐。”
53、可口可乐：“真正可口可乐。”
54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”
61、七喜汽水：“这不是可乐。”
62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
天里的一把冬火--美加净滋润唇膏
聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机
为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
聪明不必绝顶--美加净颐发灵
一毛不拨--美国白获牙膏
美好的瞬间--柯尼卡相机
百闻不如一印--湛江佳能复印机
百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告
输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机
征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
汾酒广告词：夫天下事 喝酒必汾 汾酒必喝
消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
太平洋保险公司的广告词是:平时付出一滴水,难时拥有太平洋!
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
国外广告语：
瓷器广告：法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称：“为了您家庭的和睦，使劲摔吧！切莫因小失大。”
饭店广告：“请到此用餐，否则你我都要挨饿趋！”
鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：“不信问它，看它值不值500法郎？”
香水广告：法国香水制造公司推销某一新产品的广告词：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 胶水广告：香港一旅游商店为推销一种“强力万能胶水”，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是：“谁能用手指将它剥下，金币便归其所有。”
旅游广告：瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了”。荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”奖励广告：德国“奔驰”汽车的广告是：如果谁能发现“奔驰”牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献1万元。
棺材广告：“上帝推荐产品。”
警告广告：英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告：“如果您无票乘车，我们保证免费将您送到终点——伦敦治安院下车。
美容院广告：美国一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”
招生广告：意大利一家法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的费用，但必须用法语说。”
眼药水广告：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：“这是长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚8点。”理发店广告：某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：“先生们，我要你们的脑袋。”
招聘广告：美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”
英国有一家报纸的广告栏刊登的一则广告：“本牙科医生迫切需要一女秘书兼接待员，请挂电话联系。如无人接电话，则该职位仍然空着。”
⑥ 最新的佳能照片打印机广告。是成龙代言的。就是有四种颜色，绿色充满生机什么的。。 求这个广告里的歌
heaven is place on earth
⑦ 电视广告中推荐的商品的可靠性
让我说，您看了就当没看！！！
1.据一名做电视直销手饰的女直销员报出的版内幕，一个字假！外面权有的小店几块几十块钱就可买到！
2.昨天正好看了今年第21期的读者，上面有一篇文章《电视直销广告里的专家》，此文对里面所谓的专家做了直面剖析。更对化妆品等系列产品，如何在广告中做假，致使人深信而争相购买，真实爆料。。。
3.许多名人在广告中的可信度也越来越令人质疑，因为人的原则在厂商支付的巨额的广告费面前，早已荡然无存。他们在广告中，捧吹、用尽溢美之词的那些东东他们有用过吗？？？
觉得买东东时多打几个问号，对我们消费者也是一个自我保护！
希望对您有所帮助，祝好运！
⑧ 净广大师对风行不起作用吗为何风行里广告还在啊
三、现代广告形式 由于先进技术和媒介的出现，现代广告在继承古代广告形式的基础上，有了长足的进步。先进的媒介，精湛的制作技术，创造了许多高效率的广告形式，其传播范围、速度、对象和传播方式都远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。 （一）报纸广告 报纸广告是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。在我国1200多年前的唐初，便有最早的官报《邸报》，据认为是世界上最早的报纸。《邸报》在宋朝开始定期出版发行，明朝开始采用活字排版。清朝时《邸报》更名为《京报》。这份报纸只在宫廷和官僚之间传阅，不对外发行，也不准刊登广告。在我国出现报纸广告是在鸦片战争后。1840年第一次 鸦片战争失败后，上海等五个城市被辟为通商口岸，外国“洋货”大量通过口岸城市向内地倾销，洋人也开始在口岸城市投资设厂。在此情况下，报纸广告便开始在上海等地大量涌现。外国人开始在中国办报，从南扩展到北方，在半个多世纪中先后创办了300余份报纸，多用中文出版。主要的报纸有《上海新报》、《万国公报》、《申报》、《新闻报》等，当时这些报纸主要刊登船期广告和市场行情、货物广告，其目的都是为了推销舶来商品和劳务服务，沟通中外商业行情。 19世纪末，我国开始出现民族资产阶级办的报纸，用来刊登国货广告，和外商“商战”。这些报纸有1873年创办于汉口的《昭文新报》、1874年创办于香港的《循环日报》、创办于上海的《汇报》，它们大都刊登很多广告。1907年清朝末年创刊的《政治官报》也允许登商业广告，并制定了广告章程，随后出现的许多新办报纸也都刊登广告，提倡国货。 在17世纪的欧洲，由于第一次工业革命的兴起，工商业变得较为发达，报纸广告也得以发展。英国最早的报纸《伦敦周报》在1622年开始发行，三年后开始刊出广告。1625年《英国信使报》刊出一则图书出版广告，1650年《新闻周报》刊出了寻马悬赏启示，都被认为是英国最早的报纸广告。美国独立前，第一家报纸《波士顿新闻通讯》在1704年创刊时刊登了一则向广告商推荐报纸作为宣传媒介的广告。美国广告之父本杰明•富兰克林于1729年创办《宾西法尼亚日报》，在创刊号的头版上刊出了一则肥皂广告，不久，这份报纸的发行量和广告量都跃居首位。到1820年时，美国已拥有报纸532家，都用相当版面刊登广告。 （二）杂志广告 最早的杂志广告出于何时，由于史料缺乏，目前尚难肯定。1710年英国《观察家》杂志曾经刊登过茶叶、咖啡、巧克力的广告和拍卖物品、房产、书刊及成药的广告，相信杂志广告的出现肯定在这以前。美国的杂志多出版于18世纪初叶，这些早年出版的杂志只是一些小册子，多数不刊登广告。直到19世纪中叶美国经济开始走向繁荣，杂志广告才逐步发展。第一家中文杂志是1815年8月在马来亚的马六甲创办的《察世俗每月统计传》，而第一家在我国境内出版的中文杂志则是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。这些杂志均刊出中文广告。“五四”运动前后，各种刊物纷纷面世，也大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。 （三）广播广告 广播广告主要指无线电台和有线电台的商业广告。1844年美国工程师塞缪尔•莫尔斯发明了电报，次年即用来传递新闻。1906年世界上第一座广播电台在美国建立，开始播音。 1922年美国创建了第一座商业无线电台，正式开展商业广告播放。1924年美国人埃尔创建了第一个无线电联播网，开展大规模商业广告活动；到1928年时，通过无线电广播广告的费用即已达到1050万元。我国于1922年开始创办电台，但电台正式开展广告活动则是在1927年开始。 （四）电视广告 电视广告是广告中的后起之秀，它兼有报纸、广播和电影的视听功能。世界上最早的电视台于1929年在英国试播，1936年正式建成开播。美国在1941年才开始播放商业广告。电视的大规模商业化是发生在第二次世界大战后的事，电视广告在西方已成为举足轻重的广告形式。我国于1958年建成第一座电视台，1973年开始试播彩色电视，而在1979年12月才开播商品广告。 报纸、杂志、广播和电视等广告形式被称为四大媒体广告，其广告费用占整个广告市场的广告费用的绝大部分。据美国1983年的统计，四大媒体广告收入的百分比分别为：报纸13．4％，杂志19．6％，广播6．3％，电视60．7％。 除了四大媒体广告之外，现代广告形式还有：橱窗广告，这是在19世纪末随着百货公司的出现而广泛运用的广告形式；霓虹灯广告，1896年英国化学家拉姆斯发明了霓虹灯后，将其逐渐应用到商业广告中。霓虹灯广告1910年首次出现在法国巴黎，现在已成为户外广告的主要形式；路牌广告，出现于19世纪末，到本世纪20年代已很盛行，至今风行不衰；电影广告和幻灯广告，流行于本世纪初，现在还多见；交通广告，是指在汽车、轮船的身上以及码头、车站等处设立的广告牌，日常多见；POP售点广告；礼品广告；包装广告，如购物袋等。由于现代科技的进步，又出现了空中广告。空中广告分飞行广告、书云广告、烟雾广告。飞行广告是用飞机、气球、气艇刷写标语和带动标语等。书云广告是在地面上用抛物线反射器的技术在夜空或暗云上面打字。烟雾广告是飞机喷出的烟来书写广告。这种烟由于加了轻石蜡油等化学剂，能附着于空气微粒上较长时间。此外还有卫星广告、电视报纸、电子广告、激光广告、光纤广告、录像广告、传真广告、电话广告、闭路电视和有线电视等广告媒体。随着科学技术的进步，新的广告媒体将不断出现，广告媒体将会越来越丰富。 第三节广告的功能 现代广告业的长足发展和不断进步，其主要原因在于社会化大生产所带来的商品生产和大众多层次的物质需要的高度发达。现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品，同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得广大。正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。商品的丰富，必然使市场从卖方市场向买方市场转变，这是引起竞争的根本原因。产品交易市场变得广阔辽远，地区封闭和地区界限被打破，商品销售国际化。由于市场庞大，生产与消费之间重重相隔，中间流转环节增多，因而商品广告宣传活动就变成了面对某一地区或某一层次的大众，而不是具体的某一名顾客，商品的生产也是为了满足某一地区或某一层次的消费者的共同消费欲求。同时，由于科学技术日益进步，产品种类繁多，新产品日新月异，消费者已难于在购买商品时进行比较选择，而是习惯于凭印象和消费习惯认牌购买，即进入所谓的“印象”交易时代。 由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分地利用有效的广告宣传，迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中，使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。实践证明，广告在社会经济生活中所发挥的作用是不可替代的。 一、信息传播功能 商业广告是服务于商品流通的，为产品进入消费提供服务，与“物流”（物流：是指商品实体的运动也就是使用价值的运动。）、“商流”（商流：是指商品、货币与所有权的运动或转移，也就是商品价值的运动。）一起共同承担完成商品使用价值的运动和价值交换的全过程。商业广告把有关生产方面的信息传递给消费者，向消费者提供商品或劳务信息，这就是广告的信息传播功能。 由于新的科学技术在社会化大生产中的广泛应用，现代社会商品的流向往往是分正反两个方面同时进行的。反向的从消费市场得来的消费者的需求信息，首先传递给生产者，而后，再把生产者的有关产品信息正向传递给消费者，自此周而复始，循环不已，而现代广告活动，则是正式从市场调查入手以广告后的市场信息反馈为终的这样一个全过程。因此，广告对于生产者来说，是了解市场信息的渠道，而对消费者来说，则是商品信息的来源。 另一方面，从信息流的角度来考查，广告既为物流、商流服务，同时，也对物流和商流起到一定的指导作用。商品从生产领域达到消费领域的顺利流通是有条件的，即必须在数量上质量上和时间、地点以及具体的消费对象（消费单位和消费者）等诸方面均要顺利接口，密切衔接；而商品的供需又通过价格竞争即价格规律对商品生产自发地起着调节作用。广告活动所提供的信息流，可以通过正确的市场调查和科学的预测提供依据，减少商品生产的盲目性，同时，广告宣传还可以疏通物流和商流渠道，缩短流通时间，刺激消费需求，提高商流的时间效益，在一定程度上促使商品经济繁荣。 新技术在广告业的广泛应用，使商业广告的信息功能的范围不断扩大。目前广泛出现的国际广告公司，开展国际市场的广告业务经营，它们利用通讯卫星、电脑处理机、传真设备等，通过“连线系统”作业，密切注视着国际市场的商品信息动态，同各方人士有着密切的联系。新科技革命的演进所带来的世界信息产业的发展过程，亦是人类超自然空间手段完善、广告业迈向全球的过程。随着电脑技术、计算机技术、通信技术的进一步普及和发展，广告的信息传递功能将进一步发展和强化，发挥更高的效能。例如，由于电视频道的数量增加，不同频道可将节目的重点集中于特定的对象； 而报纸出版商可以运用计算机同时制成不同内容的多页广告，每页针对不同的读者；“电子报纸”的出现，则可以通过广播、闭路电视节目或传真设备把报纸广告送到人们各自的家中；杂志的个体化可为顾客提供自己所需要的广告服务；直接邮寄广告可通过计算机掌握各阶层人们的需求，同时还可以把各种广告资料准确无误地邮寄给可能对销售作出反应的人。与此相似，消费者也可以通过传真电话等现代设备，向超级市场选购所需的产品。可以预料，在不久的将来，广告业的信息功能还将不断地得到强化，广告机构将与商情调研机构和市场预测机构融为一体，为社会商业经济生活提供更完美的服务。 二、指导消费的功能 认识商品是购买产品的前提，只有加深了对商品的认识，才有可能激发起购买兴趣和购买欲望。特别是在现在商品市场中，由于科学技术的突飞猛进，新产品日新月异，商品种类繁多，各类商品的功能各异，同时，许多商品都分散在各个商业网点，消费者迫切需要了解商品的性能和产、供、销情况。广告通过对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品的厂牌、商标、性能、规格、用途特点、价格，以及如何使用、保养和各项商业服务措施，这实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度，指导消费者如何购买商品。尤其是新上市产品，广告的消费指导尤为重要。 暨南大学商学系在1982年的一次广告调查中所获资料表明，北京、广州两市的干部职工在回答抽样调查问卷时，回答广告对商品选购有帮助者占17．4％，稍有帮助者占44．5％，没有帮助的占22．8％，态度不明确者占15．3％。从调查结果可以看出，认为广告对选购商品有帮助的或稍有帮助的合计占61．9％。这还是在我国广告刚刚起步，广告活动相对较少、广告水平相对较低的年代时的情况。现在，由于广告技术的发展，广告水平不断提高，广告规模也不断扩大，我们相信对广告的消费指导作用采取信任态度的已远不止这个数。 广告对消费者购买行为的影响，不仅是起一般的让消费者认识商品的作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的作用。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与欲求的不断刺激过程。 广告刺激需求包括两方面的内容：初级需求和选择性消费。初级需求是指对某类商品的需求。新产品进入市场后，多数运用广告来刺激初级需求，如1979年及其以后的十年内电视机市场的变化。刚开始是黑白电视机的上市，厂家通过广告宣传，介绍该产品的视听兼具的优越性；晚些时候，彩色电视机上市，广告则通过突出宣传彩色电视机的逼真效果和清晰图象来刺激消费者的初级消费欲求，从而使消费者的消费欲求发生转移。随后出现的电脑选台彩色电视机、电脑遥控彩色电视机和平面直角遥控彩色电视机的上市，也基本上根据其产品各自的特色，进行了旨在刺激消费者的初级消费欲求的广告宣传。选择性需求（消费）是指对特定商品牌子的需求，这是在初级需求形成后的进一步发展。广告通过介绍某一牌子商品的优点和有别于其他同类产品的特色，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。 广告在指导消费、刺激需求方面，还起着创造流行时尚的作用。许多流行性商品的出现，是与广告的大肆渲染分不开的；消费者的消费习惯，也会受到广告的影响而改变，接受新的消费观念，雀巢咖啡的流行就是一例。 广告的消费指导作用，为人们提供了丰富的商品信息，介绍了各类商品的质量特点，提供了劳务服务，从而使人们及时地购买到自己所需要的商品或劳务，丰富人们的物质文化生活，节约购买时间，使人们有更多的时间从事工作、学习和娱乐，为广大消费者的生活提供了方便。 三、沟通产销渠道、促进商品销售的功能 在现代化的社会化大生产中，生产和流通是统一的生产过程中的两个相辅相成的要素。企业生产出来的产品，只有通过流通领域才能够进入消费，实现其使用价值。广告在沟通产销渠道、疏通产供销关系上，起着桥梁作用。市场经济的发展，已经完全打破了地域界线，整个市场变得完全开放，流通渠道增多而流通环节相对变少，地不分南北，人无论中西，都在市场经济中生活。现在的广告已成为工商企业加速商品流通和扩大商品销售的有效工具，被誉为“运用先进媒体的超级推销巨人”。另外、还得强调一点，马克思曾经强调过：“在商品生产上，流通和生产一样重要，从而流通当事人和生产当事人一样必要。”由此可见广告对加速流通的重要性。 广告宣传的推销作用，首先是从引起消费者的注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起他们的购买欲望，促成购买行为。连续不断的广告宣传，可以使潜在的购买者实现购买，从而使商品增加销售。而在新的市场上开展广告宣传，则可以开辟新的销路，使产品销量激增。内蒙古自治区包头绝缘材料厂处于边远地区，其生产的绝缘材料虽然产品质量在国内已达先进水平，但由于信息不畅，销售渠道不通，产品总是难以销售，造成积压。1981年以来，他们了广告宣传活动，先后在全国13个省市作了广告，并采取邮寄广告方式把产品目录邮寄到各地需用绝缘材料的单位，同时在中国国际贸易杂志、中国机械设备季刊登了广告，从而开拓了国内国际市场，实现了产品的顺利销售，获得较好的经济效益。 我国幅员辽阔，人口众多，是一个相当广阔的消费市场。由于社会经济欠发达，目前不少地区还处于交通不便、经济信息传播不及时的状况，因此，广告宣传对于沟通城乡市场、加速商品流通就有十分重要的意义。广告的作用，不仅在于巩固市场，提高市场占有份额，而且还能在创造需求的基础上，开辟新的市场。 四、鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能 由于广告宣传活动具有明确的针对性诉求，并且需要对广大消费者进行说服，因此，在广告活动中，就必须明确地宣传产品的生产厂家、牌号、商标等，同时还必须充分强调所宣传的产品的特点和优于同类产品之处，以激发消费者的注意和兴趣，促成消费者认牌购买。这样，广告宣传就成了企业之间开展产品竞争、争夺市场的手段，同时，也刺激和促进了生产厂家或劳务服务性企业提高生产能力，改善经营管理。 广告对企业的促进作用，首先在于促进产品质量的提高。由于广告宣传可以收集到用户和消费者的意见，从而要求企业生产出适销对路、品质优良的产品，创造出各种优质名牌产品，以提高市场占有率。因此，产品的质量就成了企业今后在产品市场争夺中决定其胜负存亡的关键。商品生产的发展，必然会引起竞争。在新产品日益增多、特别是同类产品增多的情况下，市场竞争达到白热化的程度。这就迫使企业在提高产品质量上做文章，在新的功能产品开发上做文章。 在企业产品质量达到相当高水平之后，企业为了扩大其产品的市场占有份额或开辟新的产品市场，以获取更大的经济利益，就势必扩大企业的生产规模，提高生产能力。这是对产品进行广告宣传给生产企业带来的第二个好处。社会再生产过程是生产和流通过程的统一。生产决定流通，但分配、交换和消费又反过来决定生产。对扩大再生产更是如此。企业生产的产品在市场立足，并不意味着企业取得了最佳的经济效益，而只有在企业达到规模经营之后，企业的经济效益核算指标——投入产出比率才会相对较佳。因此，企业通过市场竞争来提高企业自身的生产能力，发展企业的生产规模，就成为企业增强其市场竞争能力、提高产品的市场占有份额、开拓新的产品销售市场的必由之路。 同时，由于价值规律的调节作用，使得价值因素在同类产品进行市场争夺时也成为决定企业成败的决定性因素之一。因此，为了提高产品竞争力，就必须使产品有一个合理的竞争价格，而要达到这一点，唯一的可行途径是通过改善企业的经营管理来降低商品的生产和流通成本。这样，广告宣传的竞争，就成了促进企业改善经营管理的有效手段。 竞争是一种压力，工商企业在市场竞争中为了处于不败之地，就必须处处维护自己的信誉，保持并不断提高产品质量，努力开发新产品，提高生产能力，提高服务层次，加强企业与消费者的良好关系。这一切都必须通过改善企业的经营管理来实现。在市场竞争中，广告不仅是企业产品的宣传书，而且是企业的保证书，同时，还是企业给生产同类产品的其他企业的挑战书。企业所登的广告，本身是企业向社会大众提出的保证书，而其他企业的广告则是对本企业的挑战。 五、传授新知识、新技术的功能 现代经济生活中，任何一件新产品的生产上布，都是应用现代化科学技术的结果。据信，柯达彩色胶片公司一年投入的新产品研制费用就达数百亿美元。因此，每当新产品上市，就必须通过广告向广大消费者宣讲新产品的性能、质量、工作原理以及使用方法等涉及科学技术进步的新知识和新技术。这样，广告就有意识地承担起了一部分新知识和新技术的社会教育功能，向广大消费者传授科技领域的新知识、新发明和新创造，而这些都有利于开拓广大人民群众的视野，活跃他们的思想，丰富他们的物质和文化生活。
⑨ 益达口香糖新广告的男主角
一个男的抄在沙漠中的一个加袭油站，说“兄弟......"最后一句是”你的益达也满了”那个男主角是：彭于晏。
彭于晏于2011年拍摄微电影名称《益达酸甜苦辣》，出品方：益达，导演：徐佩侃；2012年 《益达酸甜苦辣Ⅱ》出品方：益达，导演：徐佩侃。
广告口号：“要两粒在一起才最好！”。
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。
(9)民光电视购物广告扩展阅读
代言人：
1、郭碧婷、余弈豪（便利店篇），就是因为这个广告，让郭碧婷得到了“益达女孩”的称号。经典广告词：“嘿，你的益达！”、“不，是你的益达！”。
2、彭于晏、桂纶镁（加油站）。经典广告词：“要两粒一起才最好”。
3、白百何、郭晓冬篇，经典广告词：“不管酸甜苦辣，总有益达”、“关爱牙齿，更关心你。”
4、鹿晗成为了益达的代言人，《奔跑吧》里也能经常看到成员们吃益达的画面。
⑩ 下关于“广告”的东西，急！！
广告的定义
一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达
到促销的效果.
二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者
生理上或心理上的需要.
三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消
费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需
要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段.
四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者
之购买欲望.
五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增
加厂商的利润,扩展市场的手段.
六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传
播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费
者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义.
七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告和
非营利性广告.狭义的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告
推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣
传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为和行动之商业效果为
目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度.
广告的功能
一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等
资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为
「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告.
二,广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰
洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又
如飞柔.
三,广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者
才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初
一十五花生面筋广告.
1
广告的作用
一,一般作用:
(一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同
(二)提供产品的消息与特色以及购买的地点
(三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量
(四)建立产品喜好与忠诚度
(五)市场作用(市场行销作用):
1产品,销售通路,推广,价格
2传播作用:
3教育作用:
4经济作用:
5社会作用:
①. 促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动
②. 减低产品的单位成本,提高产品的品质
③. 为产品定位,对产品有信心,甚至可澄清负面的谣言
④. 增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉
⑤. 加速社会的繁荣,带动消费风潮
⑥. 宣告产品上市,刺激旧产品的销售
广告前的准备工作
一,搜集市场情报:
(一)静态情报:
1 一般指官方发表的一些公报,统计资料,财经指标,通常可由政府机构,
单位所出的专刊或报章杂志上的报导取得.公司内部的存档资料亦属之,
可加以分类筛选而得.在广告案,行销案中经常会引述,并据以判断的静
态情报,如:人口统计,年龄结构,教育程度,就业状况,消费支出,物
价指数,国民所得,经济成长率,家电普及率,汽机车普及率,国际经济
指标等等,或以年,月,季为基准,在政府专刊中按期发表.
2 较具参考性的静态情报来源:
①. 报章杂志财经报导
②. 行政院主计处各种统计月报,年刊
③. 内政部各种统计季刊,年刊
④. 财政部各种统计月报,年刊
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⑤. 行政院经建会各种统计调查,经济情势月报,年报
⑥. 台湾省,台北市,高雄市各种调查报告年刊
⑦. 公司内部生产,销售,客户资料
(二)动态情报:
1 泛指示场上的行销现状,消费型态,市场特徵.因为产品区隔而各有不同
的情报往,且常随时间,地点,对象或流行趋势的变化而不断更新.广告
主或代理商必须著力於此方面情报的搜集和研究,以确实掌握市场动态,
跟上时代脉动.
2 一般的动态情报,指的是第一手资料的搜集.有关动态市场情报涵盖的范
围,可分为三:
①. 市场研究
②. 消费者研究
③. 产品研究
(三)市场情报:依各自产品区隔,搜集市场趋势,消费需求及竞争者的销售状
况,广告质,广告量,消费者促销活动,Trade SP活动,市场对广告及促
销的反应.
(四)通路情报:依各自产品需求,搜集经销,中盘,零售点各种不同通路的现
况,及竞争品对直销,量贩店,物流等新趋势的手段.
(五)商圈研究:因所处的地域不同,搜集各别商圈的特徵,消费特性,竞争者
态势,作为行销策略,广告计画的参考.
二,消费者研究:不论作哪一种广告,都希望引起消费者的注意和认同,因此,
有关消费者的调查研究最多.
(一)消费者购买行为调查:以了解消费者的购买动机,购买习惯及影响购买的
因素等.
(二)消费者消费态度和行为调查:以了解消费者的消费心理,消费动机,消费
习惯及对产品,市场的认知和接受程度.
(三)消费者生活形态调查:以了解消费者的属性,生活习惯,性向及嗜好,家
庭特徵等,以协助区隔目标消费族群.
(四)消费者媒体接触调查:依各个不同消费族群的特质,了解其阅读习惯,收
视习惯,收听习惯及对媒体的喜好和接触频率,以供选择媒体时参考.
三,产品研究:不管新旧产品,为了解消费者及市场的反应,经常需要进行与产
品有关的各种调查,既能契合消费者所需,又可做为产品改进的参考.有关
产品研究常与消费者研究一并执行,以确实了解目标对象对该产品的看法,
以便为广告活动找出正确的方向.
(一)产品口味调查:食品类在推出新产品或改变新口味时最常运用,以了解消
费者的接受度.
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(二)产品态度及使用调查:一般日用品类或化妆品类产品为了解消费者的使用
态度和反应,较常以试用方式,获得目标对象对产品品牌,品质的看法及
满意度.
(三)形象调查:公司,厂牌或人物较常进行形象调查,以了解消费大众的客观
评价,满意程度.
(四)产品命名,包装测试:产品未上市之前,针对目标对象进行该产品的命名
测试或包装测试,以符合消费者的认同,契合消费者的喜好.
(五)产品家庭留置法:有些产品无法当场回答所有问题,在选出代表性样本后,
留置家中供使用(或食用)一段时间,再进行调查,可获得更直接,深入
的资料,在产品测试及改进上,极具参考价值.
(六)产品定点测试:在人潮流量较多的场所(如超市)挑选目标对象,进行现
场直接调查访问,以了解消费者对产品品牌,品质,口味,包装等的看法.
(七)消费者座谈会:集中一群目标对象,於某特定场所进行座谈会,以深入挖
掘消费习惯,产品认知,购买需求等的深度访问调查,藉互相的意见沟通,
获得厂商所期待的反应及答案.
(八)较具参考性的动态情报来源:
①. 由各大报刊登的产业报导,消费讯息,厂商动态等取得情报.
②. 由杂志上针对某行业,产品的专题报导获得.
③. 由广告主自己内部进行的调查中取得.
④. 委托市场调查公司进行的调查研究中获得.
⑤. 向市场调查公司购买所需情报.
⑥. 透过经销商,零售店,竞争者及其有关人员,单位的访查,打探而取得.
⑦. 由基金会,官方或中立团体的调查研究中取得情报.
*情报搜集的愈详尽,分析得愈彻底,所下的判断和规划的广告活动,才更有赢
的胜算.
四,确定自己的需要:确实执行搜集市场情报后,从市场态势,竞争者状况,消
费者需求和喜好,加以整理分析,以助於对自己的需求有更清楚的认识.
确认自己需要的三步骤:
(一)找出自己的强弱点
(二)寻求适当的定位
(三)把需要目标化
找出自己的强弱点
优劣点检核表
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检核项目 描述状况 处境评定
(A) 产品
纯商品:品质 -------------------------- 强 中 弱
外观 -------------------------- 强 中 弱
价格 -------------------------- 强 中 弱
特性 -------------------------- 强 中 弱
用途 -------------------------- 强 中 弱
口味 -------------------------- 强 中 弱
功效 -------------------------- 强 中 弱
场所:地点 -------------------------- 强 中 弱
规划 -------------------------- 强 中 弱
服务 -------------------------- 强 中 弱
风格 -------------------------- 强 中 弱
人物:外在 -------------------------- 强 中 弱
内涵 -------------------------- 强 中 弱
专长 -------------------------- 强 中 弱
性格 -------------------------- 强 中 弱
(B) 广告
量:投资额 -------------------------- 强 中 弱
媒体别 -------------------------- 强 中 弱
质:诉求重点 -------------------------- 强 中 弱
表现创意 -------------------------- 强 中 弱
注目度 -------------------------- 强 中 弱
(C) 企业
品牌形象 -------------------------- 强 中 弱
品牌知名度 -------------------------- 强 中 弱
企业背景 -------------------------- 强 中 弱
企业规模 -------------------------- 强 中 弱
企业形象 -------------------------- 强 中 弱
(D) 市场
通路:通路别 -------------------------- 强 中 弱
铺货率 -------------------------- 强 中 弱
陈列面 -------------------------- 强 中 弱
销售:占有率 -------------------------- 强 中 弱
业务规模 -------------------------- 强 中 弱
业务能力 -------------------------- 强 中 弱
(E)促销
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促销:方式 -------------------------- 强 中 弱
奖额 -------------------------- 强 中 弱
广告投资 -------------------------- 强 中 弱
trade 奖励 -------------------------- 强 中 弱
事件:方式 -------------------------- 强 中 弱
号召力 -------------------------- 强 中 弱
宣传 -------------------------- 强 中 弱
注:依行业别,产品别挑选适宜之项目,列出本身及其他排状况加以比较.
五,寻求适当的定位:从检核表归纳出自己的优势及问题之后,皆下来便是据此
资料在市场的座标中找到适当的位置.藉由广告把市场所占有的位置,搬进
消费者的脑海,以求消费者的认同.
(一)定位类型:
1 产品定位:将产品在顾客心目中订出理想的位置,以第一或特性最易建立
印象.
2公司定位:为一个公司或企业在消费者脑海中订出适宜的位置.强调最大,
最久或关怀,爱心或领导潮流等,均易让消费者记忆.
3地方定位:为一个地区,国家,城市定位,以建立形象.花都--巴黎,
东方之珠--香港,世界公园--瑞士.
4人物定位:以个人的特殊风格定位,最能塑造型像.对於明星人物,政治
人物来说,理想的定位,最能凸显独特的魅力.
(二)定位的技巧
1 领导式:以创新,第一,最大,为一等领导地未来定位.在产品或企业中,
寻找独一无二且强而有力的特色,大胆地以此来定位.
2 老二哲学:不论产品特色,公司规模,市场占有率,都无法与老大竞争的
话,那麼就老实地地定位在老二,如此,消费者既能接受,产品的推出也
比较不会有太大的压力,而弱者的定位,常能博得消费者的关怀.
3 找空位:在市场上或是消费者脑海中,找一个较不拥挤的空间立足,避开
锋头或是创造空位,都能获得好定位.
六,把需要目标化
(一)需要太多,不知取舍,等於没有需要,所以要将需要确定且目标化.
(二)需要要力求单纯:不要以为藉由广告不就可以解决所有的问题,广告不是
万灵丹,如果需要太多,广告传达的重点太杂,易使消费者混淆,广告的
效果便大打折扣.因此,列出需要的优先顺序.选择最迫切,最具影响力
的需要做为广告重点或目标.例如:强调产品特点,建立品牌,塑造企业
形象等.需要务必单纯,明确,当然最好易於达成.
(三)设定阶段目标:既然广告不可能一次就圆满达成目标,也不可能只做一次
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广告,可以将需要的顺序配合市场状况,列出阶段性目标.可视广告后的
变化,调配期间与缓急,如此,所有的需要就被妥善的安排在广告计画中,
一季,一年,二年,……都清楚每一阶段,每一时期的需要.
*为需要定计画
若只是将需要单纯化,目标化,阶段化,而不拟定执行计画,一切只是空谈.
*自我检视
①. 有什麼机会点
②. 问题在哪里
③. 在市场上占了什麼位置
④. 消费者的评价如何
⑤. 最想告诉消费者的特点是什麼
⑥. 最关心的是什麼 建立知名度或促销
⑦. 想对什麼人讲话
⑧. 最大的敌人在哪里
七,掌握广告时机:选对时间或抢进先机,对一个好广告而言,更是如虎添翼.
(一)广告时机拟定要诀:
1季节性商品:季节性明确的商品,其淡旺季明显,如夏季商品:冷气机,
冰品,饮料,防晒化妆品,泳装,凉鞋,野营用品等等;秋冬商品:电热
器,火锅食品,防裂保养品,大衣,毛袜,热饮品等等.广告时机的掌握,
当令季节是最佳广告时机.通常应於旺季之前推出广告,至於广告时间的
长短,则视经费多寡及市场反应而定,一般以旺季结束前停止较不浪费.
2 非季节性商品:一般四季通用的产品,季节性划分不太明显,淡旺季较难
区分,如:卫生纸,香皂,洗衣粉,牙膏等日常用品,或汽车,冰箱,电
视等耐久用品等等,广告时机难得有一个准则,通常配合内部作业及市场
态势,选择较有利的时机推出广告.如:特别节庆,市场较活络,消费者
接触度较高.或竞争品牌未有积极动作期间,可避免正面迎战,干扰的声
音少,较易引起消费者的注意.
3 流行性商品:商品的特质与流行有关,是一种趋势或风潮.此种商品的产
品生命周期通常较短,在广告时机的掌握上,只能快,不能慢,所以一切
广告计画和作业,必须有快速完成的实力,否则宁愿不投入.以食品或儿
童玩具较多.
4 时机性商品:产品的销售和特殊节日密切关连,广告的推出一般已在节令
前一个月或半个月开始广告为最佳时机.
5 目前较受关切的节日有:
①. 中秋节:月饼,礼盒
②. 母亲节:适合母亲的女性用品,小家电,健康食品
③. 父亲节:适合父亲的男性用品,刮胡刀,健康食品
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④. 情人节:青少年男女食品,用品,套餐
⑤. 联考:补品,提神品
⑥. 儿童节:食品,玩具,书籍
⑦. 春节:礼品,年货
(二)特别活动:以活动为主,不论是促销活动或事件EVENT活动,均有其时
间性.广告时间的拟定也最简易,一切以活动时间为主.通常视活动经费
及目的,可在活动前一周即开始预告,以为活动造势,并在活动期间适时
露出,尤其是促销活动,在结束前亦是另一波广告高潮.
(三)特殊时机:重大事件发生时,大家的阅报率较高,电视新闻的收视率也明
显提升,利用此时期推出广告,到达率当然比平时高,效果自然好,如
911,选战.
(四)拥有高收视率的电视特别节目或卫星转播,是值得提供广告的好时机,如:
奥运转播.
(五)配合媒体单位举办之大型EVENT,加入为协办单位或赞助厂商,不仅宣
传媒体上印有公司或产品的名称,亦可能在新闻采访中获得报导的机会.
(六)利用特殊场合,制造广告机会.如:公益活动时的捐赠或慈善义卖时的认
购,甚至配合政府机构或民间社团,推动公益活动,这些时机性的广告,
既能提高知名度,又能塑造好形象.
八,拟定广告经费:
广告经费包含两项,一是广告费,一是促销费.既有商品的广告费常从该项
商品的年度营利中提拨,其所占百分比,是产品的利润多寡和广告依赖度的强弱
而异,可以在1%以下,亦可以高到10%以上.从全公司的盈馀中拨列,或甚至
没有盈馀,但为了推广该项产品而另外增拨,编入下年度销售目标中,已达成销
售目标来偿付.其比率视..各公司的行销政策而定.
新产品没有以往的销售利益可兹应用,当然由公司额外拨付.一般由销售预
估推测一年,甚至三年的营业额,在根据此预支先之用预算,然后在每年的损益
中摊提.
(一)合理预算的拟定准则
1. 广告投资过多也是一种浪费.
2. 广告目标过大,需求太多,所需的经费必庞大,否则不足以应付各种活 动
的需要.
3. 不作全面性的广告,花费的预算也就不需太多.
4. 面对竞争压力,想扩大新市场,增加新使用者,需较多的广告经费.
5. 新产品常比市场稳定的旧产品需要更多的广告预算,以建立产品知名度.
6. 广告对消费者购买影响大又直接的商品,常需编列较多的广告经费.
7. 品牌忠诚度低,转换率高的产品,需要大量的广告来抓住消费者.
8. 领导品牌或独占品牌,所需的广告投资较低.
8
九,产销物流规划:一切的广告都是为了刺激销售,因此生产的安排,货品的流
通均需事先顾及.
(一)广告前生产部门的准备:
1. 设定销售目标,与生产单位商订出货数量及交期.
2. 预估销售上下限,并定期修正,以免造成广告不成功时,库存过多,或广告
成功时,货品供应不及的困难.
3. 推算最高产能,以备在促销成功时,能在最短的时间内补货,以免市场断货.
4. 除了本身生产之产品应考虑备料外,也应督促协力厂商如:包装,标签,纸
盒或是促销时的赠品均应如期交货.
5. 若是人工短缺,赶工时的人手问题,必须事先思考对策.
6. 确实点清库存,以利广告后的销售效果评估.
7. 变更包装或举办促销时,配合变更或加强库存品的标示.
8. 非自行生产而是代理或进口时,应与生产厂商恰定交货日期,数量,尤其是
进口品,应安排好船期,并加计行船及报关时间,才是货品真正到手日期.
(二)广告前业务销售部门的准备
1. 分为业务方面,通路强化方面,物流安排方面的注意事项说明.
2. 业务方面的准备
3. 设定业务目标,拟定业务计画.
4. 举办业务员训练,包括产品知识,市场态势,销售技巧,异议处理,售后服
务.
5. 业务员销售奖励,包括业绩,铺货点,收款达成.
6. 经销商,零售点进货奖励.
7. 配合广告之特别销售计画,区域销售竞争,特别通路销售推广计画.
8. 顾客资料的建立,汇整.
9. 业务人员进行市场资料的搜集.
10.经销商,零售点的监督管理.
(三)通路强化的准备
1. 举办经销商联谊活动,告知产品,广告,促销讯息.
2. 通知零售点广告,促销,进货奖励讯息.
3. 对相当依赖广告的消费品而言,除一般生鲜超市及全联社通路应把握外,连
锁的便利商店,大型量贩店更应加强,并寻求其他特殊通路.
4. 设定铺货点数,要求经销商或直营业务人员达成.若铺货率过低,消费者不
易买到产品,将造成广告的浪费.
5. 加强零售点的陈列.增加排面或争取较好的陈列位置,甚至堆箱陈列,均可
提高消费者注目度.为强化陈列,或可给於陈列优惠或陈列竞赛,以提高零
售点意愿.
6. 盘点经销商及零售店的库存,尤其在举办促销时更须提早,以便在广告前完
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成换货或补赠品的工作,并避免广告上档后,货价上新旧杂陈,损害形象.
(四)物流安排的准备
1. 妥善规划产品配送作业,事先衡量公司的能力,自送或委送,明确订定.
2. 若要以物流公司代为发货,应及早商定,并派专人负责,不仅在广告前要完
成铺货的手续,更要确保广告其间能满足零售点载定祸时的时间要求.
3. 公司自行配送,管理为首要.应拟定运送工具之使用,管理,维修办法,及
配送人员之管理,考核办法.
4. 全面铺货时,北,中,南仓储之设置与管理.
5. 配送时送货路线与车程规划,考虑塞车问题.
6. 配送以维持产品最佳品质状况为要求,然亦需订定耗损率及耗损产品之处理
规则.
(五)订定退货处理办法.
(六)洽定合作单位:想要做好一个广告宣传,从规划之初,就应挑选理想的配
合对象,才能确保广告作业推行顺利.
*挑选合作单位的五大原则
①. 有经验又负责任的执行者
②. 货比三家不吃亏
③. 专业及品质重於价格
④. 找理念相近的公司
⑤. 是否能提升公司形象
十,慎选广告负责人
想做好广告,对内应加强行销部门的功能及人才,对外应遴选杰出的广告代
理商,两相配合,才能有好的成绩.
设定工作进度表
年度工作计画表
月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
工作计画
承办单位
支援单位
承办
10
人员
季工作进度表
周别 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
工作项目
参与单位
参与人员
备注
月工作执行表
日期 工作内容 参与人员 地点 备注
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
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21
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30
31
专案活动进度表
活动前 活动中 活动后
工作事项
负责单位
执行人员
备注
广告的类型
一,产品广告:广告一个商品,此商品可能是人或物,有形或无形.市面上最常
见到的广告类型,举凡食,衣,住,行,育,乐,全涵盖其中,以消费性产
品占绝大部分.
*特徵:广告上会明确地标示品牌
广告上产品清晰可见,可闻
广告上清楚说明产品讯息
二,商品广告(物):一般习惯把广告的商品分为二类:
(一)消费材:凡快速消费,易於耗损的产品均属之,如食品,日用品,服饰用
品,化妆品,药品等.
(二)耐久材:指使用期限较长,不易损耗的产品,如家电用品,汽机车,电脑,
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家具等.
*例:
1. 挡不住的感觉(可口可乐)
2. 好东西要与好朋友分享(麦斯威尔咖啡)
3. 有翅膀的(好自在蝶翼)
4. 轻松一下,来罐波尔茶
5. 男人的刀,舒适牌刮胡刀
6. 均衡一下,波蜜果菜汁
7. 场所广告(地)
*一般常见的场所广告分为三类:
①. 购物地点:为提供消费者方便购物的商店,超市,连锁便利商店,常见
的广告有7-ELEVEN,百货公司,宝岛眼镜,全家商店,屈臣氏等,
利用广告的力量塑造属於自己的风格,提高消费者光顾的意愿.
②. 专业需求:通常该场所贩卖的是专属的商品,或提供特别的服务.如曼
都发型,自然美护肤中心,锺安蒂露减肥中心等,常以广告宣传期特色,
吸引消费 者认同.
③. 餐饮休闲:麦当劳,肯德基,好乐迪,钱柜,剑湖山世界,九族文化村,
马拉湾,花莲海洋公园等,藉广告宣传,以招徕消费者欢度休闲时光.
三,人物广告(人)
(一)公众人物,明星,名人或有特殊之长处,和可观的商业利益的人,才值得
投资.
(二)明星人物:如唱片,电影,电视台的明星塑造.
政治人物:选举期间仔细观察各候选人的广告,看他们如何促销自己,创
(三)造个人魅力,有心收集资料,必能满载而归.
四,促销广告:为告知促销活动的讯息,吸引更多人参与,而进行的宣传攻势,
就是所谓的促销广告.
*特徵:广告上一定标明促销活动名称
广告上一定明订促销活动的期间
广告上大肆张扬诱人的赠品
广告上清楚告知促销活动的办法
广告上明确指示参加促销活动的方式
广告上清晰说明给奖方式或日期
广告上产品或品牌显而易见
(一)促销活动的类别:厂商在举行促销活动时,为与对手竞争,加强号召力,
常组合多种促销方式,以增添促销魅力.
1 减价优待:就是将产品以低於正常的定价出售
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①. 旧品大清仓
②. 节庆大优待,开幕,周年庆
③. 每日特价品,限时抢购
2随货附赠:是简易且效果显著的方式
三种附赠的方式
①. 包装上:以赠品放在产品包装上,用胶带扎在一起.鲜奶
②. 包装内:将赠品放在产品包装内,或与产品结合.乖乖
③. 包装外:赠品与产品分开放置,处理较为麻烦,但赠品可灵活选择,
价值也可能较高.家电产品
3立即对奖:刮刮乐,瓶盖对奖.
抽奖或猜奖:抽奖较简易,如黑松集「黑松」二字的拉环或瓶盖,寄至联广
公司,即可参加抽奖.猜奖须正确回答数个问题,并填妥个人资料,如丰力
富奶粉,广播电台(警广).
4折价券:分别由商品厂商送出或由零售点送出,目的都是在吸引消费者的惠
顾.一般折价券的送出方式有两种:
①. 有条件送出:满千送百,下次抵用.
②. 无条件送出:DM的截角,频果日报.
5 加量优待:日用品和食品最常利用.由於一次买了较多的份量,短期内不太
可能再购买同类产品,所以,对厂商而言不但提高业绩,又可不担心消费者
会很快转移品牌,消费者也认为从中获利,买卖双方似乎均蒙其利,是一种
运用相当广泛的促销方式.
①. 箭牌「5片变7片,多了两片,价格不变」
②. 克宁「免费送550公克」
6集点赠送:提高品牌忠诚度,此法非常理想,赠品须有吸引力,种类是否够
多 集点时间过长,消费者会不会失去耐性 都是必须考虑的问题.妙儿舒
纸尿裤,瑞穗鲜奶
7免费送样品:通常一个新产品拥有明显的产品差异或特性时,或是旧产品改
变新包装,新口味,新效能时,较适合以样品赠送来获得消费者的认同.依
送出方式可分为七类:
①. 定点分送
②. 逐户投递
③. 邮寄样品
④. 广告截角赠送
⑤. 零售点分送
⑥. 商品附赠
⑦. 媒体分送
8 联合式促销:通常由多家非竞争的厂商联合举办,互相协助,制造声势,以
吸引更多消费者的注意.
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五,形象广告:消费者愈重视品味与生活,形象广告应运而生.并不限定於企业,
政党,宗教都可透过广告,建立形象.
*特徵:广告上在表现一个品牌的风格,特质
广告上在传达一个企业的理念,精神,历史,文化
广告上在塑造一个事业整体形象
广告上在强调一个团体的思想,理念,期许
(一)品牌形象广告:消费性产品,由於种类多,差异小,对品牌广告的著墨最
多.一般常见的是公司名称与品牌名称相同,广告上企业形象与品牌形象
合而为一,易传达整体的理念与精神.大同宝宝
(二)企业形象广告:由於企业性质的不同,广告手法也有不同.
1. 一个企业体下有多种品牌(花王)
2. 非消费性产品为主的企业广告
3. 无产品企业体广告:与消费者关连性大,而卖的又不是实际有形的产品,更
需要建立企业的形象,以博取消费者的认同.如金融服务业,旅游航空业,
交通运输业,甚至医院,学校等.华航「相逢自是有缘,华航以客为尊」,
FeeDX.
(三)团体形象广告:兴起时间较短,目前非常活络.政党,慈济
(四)国家形象广告:将国家视为一个企业,规划形象广告,以能在国际社会中
建立知名