① 好的廣告詞有哪些
好的廣告詞有以下：
1、世界因你而廣闊。 中國網通；
2、 生活節奏、盡在掌握。 愛立信；
3、 動感地帶----我的地盤 聽我的。 動感地帶；
4、以產業報國、以民族昌盛為己任。 長虹；
5、 喜歡，有什麼不可以。阿爾卡特OT515；
6、27層凈化。 樂百氏；
7、 促進健康為全家。舒膚佳；
8、春都進萬家，賓朋滿天下 。 春都火腿腸；
9、奧妮洗發水：黑頭發，中國貨。 奧妮洗發水；
10、上海別克：當代精神，當代車。 上海別克；
11、我希望你是面對美食時才花心。 美食店；
12、我希望始終如一的你，有一天野一點。 KTV；
13、我希望被電影感動時，身邊只有你。 電影院；
14、我希望你只是從身邊溜過，而非錯過。 溜冰場；
15、我希望吸引萬人視線的你，眼中只有我。 攝影店；
16、我希望陪你走過漫漫人生路，一對鞋怎夠？ 鞋店；
17、我希望你的魅力不僅來自內在，更有外在。服裝店；
18、我希望在眾多時尚新寵中，仍然最愛是我。 數碼店；
19、我希望不論我變成什麼樣，你一樣愛我。 形象美容店；
拓展資料：
廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經過美國一項調查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標題的重要。
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什麼。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式並無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。
② 試對某一電視廣告從主題，文案，意境，背景，圖畫，音響進行評析……
(一)優秀廣告詞賞析(朱華賢)
禁止抽煙，連皇冠牌也不例外
——推銷皇冠牌香煙廣告詞
〔賞析〕香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應該禁止，但香煙也是一種產品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內所有香煙都在禁止之列，而且態度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統一於一個簡短的語句中。
廣告利用人們心理的反差，採用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強的藝術效果，給人留下了深刻的印象。
沒有加進什麼不過提出水分
——推銷奶粉廣告詞
〔賞析〕許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個「純」字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的「純」字，而是從反面入手，從具體的製作過程入手，用形象的語言來表示。前一句「沒有加進什麼」表現了產品之純，後一句用「不過」急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了「粉」的特性。
語言簡潔，12個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。
車到山前必有路有路必有豐田車
——推銷豐田汽車廣告詞
〔賞析〕這則廣告成功地改用了「山重水復疑無路，柳暗花明又一村」的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，「有路必有豐田車」，隱含著不管什麼路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個「必有」，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。
廣告採用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便於記憶和傳播。
千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主
——首飾店收購黃金的廣告詞
〔賞析〕自己要收購黃金，當然希望別人都賣掉。可這則廣告劈頭就是「千萬不要賣掉你的黃金」，站在對方的立場，替對方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當你以急切的心情看到下一句「除非找到合適的買主」時，就會感到它的高明，高明就在於它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至於誰是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。
先是重重地一敲，給你一個刺激，造成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡直嘆為觀止。
(選自《應用寫作》1991年第5期)
(二)廣告的戰術運用(姚亞平)
不許偷看!
——吸引公眾注意的技巧
國外有一飲食店，門前擺了一個大酒桶，引人注目地寫道：「不許偷看!」但無遮無攔，路過的行人都禁不住好奇心的驅使，停下腳步往桶里看個究竟。誰知裡面又有一張紙條，上寫：「我店有與眾不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。請享用。」一句「不許偷看」，引起了所有人的注意力。
當今做廣告的人，一般都感覺到最關鍵、最困難的問題，是如何接觸到他們試圖要施加影響的人。心理學家們曾把教師傳播信息與廣告商傳播信息作過比較。認為教師雖然不一定能使學生接受他的觀點，但能保證學生都能聽到他的觀點，因為學生必須上課；而一個做廣告的人要花費大量的金錢，絞盡腦汁才能達到同樣的效果。他必須選擇某種傳播媒介，例如電視，他要找到一個大家都愛看的節目，並且保證在做廣告時人們不離開座位，不調換頻道。即使這一切都成功地達到了，他還是只接觸到期望中很小比例的觀眾——他如果選擇了電視上最流行的節目，也只佔有看電視人口的30%。普通報紙的社論也只有25%的讀者讀到它，何況這一切在一般情況下做不到。廣告與聽(觀)眾的接觸是一種低水平的接觸。
這種低水平接觸的一個重要原因在於聽(觀)眾有種逃避廣告的心理。不但在聽(看)到廣告後會自然產生一種抗拒心理來抵制廣告，就是在聽(看)到廣告的那一剎那，他們也採取一種迴避態度，充耳不聞或轉移開視線。這種現象在心理學上得到了解釋，人們對外界事物並不是事事注意的。外界事物的信息到達人的信息接受器官那裡時，並不能暢通無阻地被接收，人總是有選擇地接收他想要接收的那部分信息，對於他不想接收的那些信息，則採取一種排斥態度，廣告，常常就屬於人們所排斥的信息中的一種。所以，廣告宣傳戰要想獲得勝利，首先第一個戰役就是要吸引聽(觀)眾的注意，讓他們聽(看)到廣告，並注意廣告的內容，只要做到了這一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。
要使廣告吸引人們的注意力，應該做到如下幾點：
1.新穎
人們天生有種好奇心，他們對那些新穎奇特、與眾不同的事物，不但會駐足觀看，還會到處打聽，做廣告可以針對這種心理，採取新穎的開頭、新穎的手法或新穎的活動。這樣的廣告能夠吸引人們的注意力。1986年9月，珠海市的街頭出現一隊身著小丑服裝的馬戲團遊行隊，小丑們戴著各式面具，從街頭招搖而過。街上行人見了，無不駐足觀望。從他們的橫幅和肩綬上，才知道日本木下馬戲團將在一星期後來珠海珍珠樂團舉行來華第一次演出。這是他們做的預期廣告。當初，演出決定做出後，人們都在憂慮，珠海市人口不過12萬，能有多少觀眾來看演出。主辦單位認為，演出時間在我國國慶期間，珍珠樂園設備一流，珠海又緊鄰港澳，各方面的有利條件不少，只要在宣傳攻勢上取得主動，觀眾是沒問題的。於是他們改變了那種張貼海報的方法，而採用小丑表演隊的形式，極大地吸引了群眾的注意力，群眾回去後又口耳相傳，做了義務廣告，結果只有12萬人口的珠海市，卻售出了47萬張票。
2.親切
在當今社會中，人們置身於廣告的世界中，時時受到廣告的襲擊，久而久之，廣告對人們的吸引力逐漸減弱，人們對廣告的心理承受力也逐漸降低。因此，現代廣告的製作必須設法激發人們對廣告已經麻木了的感覺，吸引他們的注意力。因為人們總是會對與自身有關的事情感興趣，因此，廣告可以據此採取相應的措施。
「您想去口臭嗎？請用西湖牙膏!」 (牙膏廣告)
「您工作累了吧？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧!」 (茶葉廣告)
「您願俯瞰穿洋過海的壯觀嗎？請乘坐上海至東京的波音707客機!」 (上海民航局廣告)
上述廣告均以一個針對某些人需要的設問開頭，這種廣告對於那些剛好有這種需要的人確實是一種「正合吾心」的語言，直逼他們眼前，使他們喜出望外，「是呀，我正想這樣呢!有什麼辦法嗎?」於是乎，就將廣告的下文聽(看)下去了。
3.無預告
廣告在某種意義上可說是一種說服行為。心理學的研究證明，無預告的說服比有預告的說服更能說服人。心理學家齊納森·弗里德曼和戴維·西爾斯曾做過一個實驗，證實了這一結論。他們將一群十幾歲的少年分成A、B兩組，他們告訴A組少年，將要聽取一個「為什麼不允許青少年開車」的講話，幾分鍾後，講話才開始；對於B組少年則沒有預告就給他們呈現了同樣的內容。結果表明，B組比A組更易被宣傳完全說服。廣告行為也一樣。有些電台常常在播放廣告之前來一句：「現在是廣告節目時間……」人們往往聽到這一句，就會關上收音機，因為他們已經得知廣播馬上要勸說他們了。其實電台與電視台將廣告播放時間固定下來，並不是一種好的辦法，特別是最近中央電視台在新聞聯播的前後安排兩段廣告固定節目，並在前面打出「廣而告之」、「榜上有名」這樣的預告性字幕，降低了廣告本來可達到的更好的效果。現在有許多電視廣告做得比較好，廣告已開始了，人們還不知道是廣告，還以為是電視劇的開頭什麼的，連忙聚精會神地看下去，雖然看了一會兒知道是廣告，但已被廣告的內容所吸引了。而不像預告的廣告一樣，一聽到預告，就拒絕接收，以至於真正吸引人的廣告也漏掉了。
請大家告訴大家……
——保持公眾記憶的技巧
成功的廣告，不但要使公眾一下子就注意到它，而且要使公眾能長時間地記住它。如果廣告成了過眼煙雲，那當時取得了再好的瞬間效果也是白搭。廣告信息只有被人們記住並貯存起來，當人們購物時就會自動地浮現出來，這時才能說廣告真正達到了效果。台灣有家鞋店，在它的鞋子廣告上劈頭來一句：
「請大家告訴大家……」
這種新奇的句子不但引起人們的高度注意，而且使人們過目不忘，互相轉告，真的像廣告所希望的那樣，大家看了，又告訴大家。這家鞋店也隨之名聲大振，後來別的糖店、布店也如法炮製，但公眾看到「請大家告訴大家」，還是想起原來第一次這樣說的那家鞋店。這則廣告之所以能夠長久地被人們傳誦，能夠不讓別人仿製，別人仿製了也是為自己做宣傳，原因就在於這個句子產生了強烈的記憶效能。被人們記住，這是廣告效果的延伸，也是廣告成功的第二個關鍵。
要使廣告具有強烈的記憶功能，有四點值得注意：
1.邏輯性強，觀點突出。
從記憶的角度講，邏輯條理強的要比邏輯條理弱的好記，主要觀點突出的要比主要觀點隱晦的好記，例如：
速效感冒丸，貴在速效。
九個字的廣告，就重復了兩次「速效」。強調廣告的重點，給人深刻印象。
2.押韻順口，朗朗上口。
心理學家的研究證明，押韻順口的東西念起來非常上口，這種生理上的慣性造成了記憶上的慣性。幾乎每個人都有類似的體驗，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。加之中國具有幾千年的詩歌傳統，詩歌的韻律特點已逐漸融化到中國人的潛意識中去了，成為他們閱讀時的一種心理需求。所以，中國廣告有許多都採取押韻順口的方法，取得了較好效果。例如：
全國首創，質量優良；
色澤光亮，染色力強。
(黑又亮鞋油廣告)
香味濃郁，滋味醇厚；
常年飲用，延年益壽。
(江西綠茶廣告)
家有凱歌，人人歡樂。
(上海凱歌牌電視機廣告)
要想牙病除，請用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏廣告)
上述四例都採用押韻的方式，強調商品的特點、品牌、功能，使人過目不忘。
3.借用熟語
在各國語言中，都有許多格言、成語、套話、引語……之類的熟語。人們使用起來往往不假思索，隨口道來。廣告可藉助這些熟語，巧妙地與廣告內容聯繫上，在人們的記憶中留下深刻的印象。例如，日本豐田汽車公司在北京做的廣告：
車到山前必有路，
有路必有豐田車。
任何人見了這則廣告，都有種驚喜的感覺，驚喜之餘不覺將它念上兩三遍，以後也難以忘記。其成功的要訣在於：首先，借用了漢語格言「車到山前必有路」，為廣告找到一個極好的導語，接著，運用一個漢語常用的頂真手法，承上句末尾「有路」兩字，再用「有路」起頭帶出第二句，給人造成一種邏輯推理的印象，最後，仿照上句的「必有」，在下句也用一個「必有」，暗示出豐田車的出現與山前路的出現一樣必然，還表現出廣告者的自信。這樣的廣告當然會令人過目成誦，誦後不忘。
4.超常搭配與故意出錯
人們閱讀廣告總是一掃而過，因為大腦的閱讀模式保證了這種閱讀速度，這種模式的形成是以語言各個單位組成的習慣為基礎的。在這種模式的影響下，人們的閱讀速度就產生了一種慣性，它使得人們對一些信息忽略不計或看(聽)而不記。那麼如果廣告語言違反語言的一般搭配規律，或者違反一般的語言規律，出現一種超常搭配或明顯錯誤，就會使人們產生一種疑問，在閱讀的過程中加入一個糾正的活動，這樣在大腦中留下的印象就深刻得多。如前舉「請大家告訴大家」一例，一般說來，「告訴」的施動者與受動者不是一個詞，但這里用的正是同一個詞「大家」，好像是自我指示，但細想又不是，而在這「細想」之中，廣告就嵌入記憶中了。再如：
喜歡這個香煙應該。
(溫斯頓香煙廣告)
的確牙膏本身有很好的防腐作用。
(克瑞斯特牙膏廣告)
這兩則廣告都犯有明顯的語序錯誤，但正是這有語法錯誤的廣告給人留下深刻印象，前者「使溫斯頓香煙從很低的銷售地位一下子上升到最暢銷的地位」，後者也使克瑞斯特牙膏「在宣傳後成了銷售量最大的名牌貨之一」。如果廣告製作者「不犯錯誤」，將廣告語正確地寫作：「應該喜歡這種香煙」，「牙膏本身的確具有很好的防腐作用」，那就難以有什麼驚人的效果。這種現象已受到社會心理學家的注意。
長頸X.O.，高人一等
——廣告宣傳戰中的競爭術
在風雲變幻的市場上，廣告面臨著兩重任務，首先它正面要吸引、說服公眾，其次它側面與其他廣告競爭。現在，許多廣告宣傳的產品都是同類產品中的一種，其廣告本身也往往是許多同類廣告中的一個，所以，廣告的競爭性就異常突出，甚至廣告要想更好地吸引、說服公眾，首先就要在這種競爭中獲勝。這種競爭技巧有幾點：
1.強調自己產品的個性
個性就是特長，就是競爭的實力，廣告對此當然要大肆宣傳。在美國，七喜汽水公司與可口可樂公司、百事可樂公司展開了激烈的競爭。自1980年以來，七喜公司的廣告增加了一倍多，但仍然虧損700多萬美元。1983年，該公司利用人們畏懼咖啡因的心理，強調自己產品的特點，開展「七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因」的宣傳攻勢，該公司當年轉虧為盈。國外還有一種名叫X.O.的白蘭地，當年公關人員在為它構思廣告語言，使它打入市場時，就抓住它的酒瓶頸子特別長的特徵，擬出一條：「長頸X.O.，高人一等」的廣告語，取得顯著效果。
2.引用官方、權威的證明
社會心理學家賴爾·貝姆做過有趣的分析：一種阿斯匹林的廣告宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的葯性更強更有效的去痛葯了。其實這種證明實際等於零，因為所有阿斯匹林的葯性都是一樣的。「再也沒有比這種阿斯匹林的葯性更強更有效的去痛葯了」就等於「再也沒有比這種阿斯匹林的葯性更弱更無效的去痛葯了」，但就因為它提到官方證明，雖然每百片高達1
③ 經典廣告詞
美國捷運公司：「鹽如雨下、本森。」
23、博馬剃須刀。」
5、maiderform。」
22、麥當勞。」
38。」
7、anacin去痛片：「ge帶來美好生活、勁量電池。」
33：「媽媽：「我們的缺點。」
35？她沒用。」
26。」
20：「快。」
6：「你理應休息一天。」
3、維克多語言機器公司。」
24、美國徵兵署：「享受清新一刻：「我們正在努力：「大師級的聲音：「美妙口味不可言傳。」
28、瑪氏巧克力：「不一樣的公司：「99和44/：「帶著它上路、阿爾卡-舒爾茨公司。」
30，不禁觸摸。」
25，意猶未盡。」
15：「uneeda
biscuits』boy
in
boots、福特汽車「土星」系列。」
41、快速見效：「一口難忘：「勁量兔子，好吃.com/zy/ggy/201009/14772。」
36、百威啤酒？」
18，一顆永留傳、
傺我倒
司：「滴滴香濃？」
10、坎貝爾濃湯，沒有蛀牙、哈斯維襯衫：「1984年。」
40、通用電氣、
桌張頻
酒：「萬寶路的男人：「快腿勤務員：「說做就做：「你知道我嗎://www、佳潔士牙膏：「多種廣告」：「只溶在口。
14,「你可以防止森林火災二十世紀最經典廣告語集錦
1，不溶在手、timex。」
13：「鑽石恆久遠、百事可樂。」
21：「頭戴「冒煙」字樣窄沿帽的小棕熊！：「百事://www、美國聯邦快遞公司、德國大眾。」
12：「公路道邊的招牌陣.賀傑斯100周年、木莓香皂：「感覺是真實的。」
資料來源，媽媽：「分享這份夢幻、象牙香皂：「小即是好。」
39：「穿哈斯維的男人、耐克。」
9：「光潔皮膚。」
34.com/zy/ggy/201009/14772、克萊羅染發水、百事可樂。」
2，正對口味、
財
的ν諧倒
荊骸按罄
錐
暈韉哪炒α、全國餅干公司、可口可樂、滾石樂隊。」
27。」
8。」
19?
31、萬寶路香煙。」
29，不一樣的汽車、艾維斯。」
32、麥氏咖啡。」
4：「開著你的雪佛蘭看美國、快.zhengjicn、迪比爾斯。」
17：「她用了。」
16。」
11、蘋果電腦：
http、美國林業總署：「我夢想穿著自己的maiderform胸罩去逛街.zhengjicn、香奈爾香水：「新一代的選擇：「看、雪佛蘭汽車、美國漢堡王：「這百威是給你的;100%純粹
④ 有實力的傳媒公司都有哪些
1、中影集團
中國電影集團公司成立於1999年2月。中影集團是中國大陸唯一擁有影片進口權的公司，而且是中國產量最大的電影公司。由原中國電影公司、北京電影製片廠、中國兒童電影製片廠、中國電影合作製片公司、中國電影器材公司。
電影頻道節目中心、北京電影洗印錄像技術廠、華韻影視光碟有限責任公司等8家單位組成。中影集團擁有全資分子公司15個，主要控股、參股公司近30個，1個電影頻道。
2、光線傳媒
光線傳媒成立於1998年，經過19年發展，已成為中國最大的民營傳媒娛樂集團 。主營業務包括電視節目製作與發行，電影投資、製作、宣發，電視劇投資、發行，藝人經紀，新媒體互聯網、游戲等。
其日播娛樂資訊節目《中國娛樂報道》、《音樂風雲榜》均已連續播出10年以上，發行的電影《泰囧》（12.66億）《致青春》（7.26億）成為現象級影片。
2012、2013年投資製作發行影片20部，總票房超過40億。自有品牌手游《分手大師》已於2014年6月上線。2016年《美人魚》影片票房突破30億刷新華語電影票房紀錄。
近二年，光線傳媒成立彩條屋計劃，並先後發行了《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》《精靈王座》等動畫電影。光線通過持續的改進和創新，始終領導行業潮流，光線引人注目的E標已經成為娛樂界著名標志之一。
3、華誼兄弟
華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創立，1998年投資著名導演馮小剛的影片《沒完沒了》、姜文導演的影片《鬼子來了》正式進入電影行業。
因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨後全面進入傳媒產業，投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等領域，在這些領域都取得了不錯的成績，並且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團。
2009年9月27日，證監會創業板發行審核委員會公告，華誼兄弟傳媒股份有限公司（首發）獲得通過，這意味著華誼兄弟成為了首家獲准公開發行股票的娛樂公司; 也邁出了其境內上市至關重要的一步。
4、博納影業
博納影業集團是首家登陸美國納斯達克（上市代碼BONA）的中國內地影視集團，是中國一家全產業鏈布局的、具有發行能力的影視內容製作公司。業務板塊主要包括影視製作、影視發行、影院投資、院線管理、廣告營銷、藝人經紀等等。
5、萬達影視傳媒
萬達影視傳媒有限公司隸屬於萬達集團，成立於2009年，影視傳媒公司的成立標志著萬達集團正式進軍影視行業，開展影視投資、製作、發行、放映及後產品等全產業鏈業務。
萬達集團以三年作為影視傳媒公司的考核周期，力爭做到行業第一。2017年11月，萬達影視傳媒有限公司獲2017年中國版權最具影響力企業獎。
⑤ 類似的廣告語
1.多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)
2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
3.我就喜歡(麥當勞)
4.只要你想(聯想)
5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7.男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)
8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)
9.喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)
10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
本世紀百佳廣告策劃
1、德國大眾：「小即是好。」
2、可口可樂：「享受清新一刻。」
3、萬寶路香煙：「萬寶路的男人。」
4、耐克：「說做就做。」
5、麥當勞：「你理應休息一天。」
6、迪比爾斯：「鑽石恆久遠，一顆永留傳。」
7、通用電氣：「GE帶來美好生活。」
8、米勒牌淡啤酒：「美妙口味不可言傳。」
9、克萊羅染發水：「她用了？她沒用？」
10、艾維斯：「我們正在努力。」
11、美國聯邦快遞公司：「快腿勤務員。」
12、蘋果電腦：「1984年。」
13、阿爾卡-舒爾茨公司：「多種廣告」。
14、百事可樂：「百事，正對口味。」
15、麥氏咖啡：「滴滴香濃，意猶未盡。」
16、象牙香皂：「99和44/100%純粹。」
17、美國捷運公司：「你知道我嗎？」
18、美國徵兵署：「成為一個全材。」
19、Anacin去痛片：「快、快、快速見效。」
20、滾石樂隊：「感覺是真實的。」
21、百事可樂：「新一代的選擇。」
22、哈斯維襯衫：「穿哈斯維的男人。」
23、博馬剃須刀：「公路道邊的招牌陣。」
24、美國漢堡王：「帶著它上路。」
25、坎貝爾濃湯：「媽媽，好吃。」
26、美國林業總署：「頭戴「冒煙」字樣窄沿帽的小棕熊,「你可以防止森林火災。」
27、百威啤酒：「這百威是給你的。」
28、MAIDERFORM：「我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。」
29、維克多語言機器公司：「大師級的聲音。」
30、喬凡汽車摩托車公司：「大拉拉米爾以西的某處。」
31、木莓香皂：「光潔皮膚，不禁觸摸。」
32、本森.賀傑斯100周年：「我們的缺點。」
33、全國餅干公司：「UNEEDA BISCUITS』BOY IN BOOTS。」
34、勁量電池：「勁量兔子。」
35、莫頓鹽業公司：「鹽如雨下。」
36、香奈爾香水：「分享這份夢幻。」
37、福特汽車「土星」系列：「不一樣的公司，不一樣的汽車。」
38、佳潔士牙膏：「看，媽媽，沒有蛀牙。」
39、瑪氏巧克力：「只溶在口，不溶在手。」
40、TIMEX：「一口難忘。」
41、雪佛蘭汽車：「開著你的雪佛蘭看美國。」
42、Calvin Klein：「在我和我的Calvins之間，一無所有。」
43、里根爭取連任美國總統：「這是美國的又一個春天。」
44、雲絲頓煙草：「雲絲頓，好煙的好品味。」
45、美國音樂學校：「當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。
46、駱駝香煙：「為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。」
47、溫迪漢堡包：「牛肉在哪兒？」
48、防腐溶液：「永遠是女嬪相，永遠不做新娘。」
49、凱迪拉克汽車：「做領袖的懲罰。」
50、「美麗的美國」運動：「哭泣的印第人。」
51、Charmin：「別擠著Charmin!」
52、小麥一族：「冠軍的早餐。」
53、可口可樂：「真正可口可樂。」
54、灰狗長途汽車公司：「只有坐車之趣，沒有駕車之累。」
55、克勒格大米咖哩：「咬一口，乾乾脆。」
56、寶麗萊即拍即得：「就是這么簡單。」
57、吉列剃刀：「看著光，感覺爽。」
58、萊唯斯雷麵包：「不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷麵包。」
59、派伯索丹牙膏：「你也許會奇怪，黃斑哪裡去了。」
60、好運香煙：「只為好運， 不要甜蜜。」
61、七喜汽水：「這不是可樂。」
62、偉斯科清潔劑：「請塗在領子上。」
天里的一把冬火--美加凈滋潤唇膏
聰明人選"傻瓜"--傻瓜相機
為了你的健康，請別把頭皮當地板擦--綠野香波
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將西方現代色彩與中國傳統歷史融合起來的東方明珠--香港旅遊公益廣告
輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機
征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車
勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司
另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過台灣上空--艾德蒙電器
汾酒廣告詞：夫天下事 喝酒必汾 汾酒必喝
消炎葯廣告詞：快治人口——（膾炙人口）
熱水器廣告詞：隨心所浴——（隨心所欲）
止咳葯廣告詞——咳不容緩（刻不容緩）
摩托車廣告詞：騎樂無窮——（其樂無窮）
營養液廣告詞——口蜜腹健（口蜜腹劍）
太平洋保險公司的廣告詞是:平時付出一滴水,難時擁有太平洋!
某印刷公司廣告———「除鈔票外，承印一切。」
某鮮花店廣告———「今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。」
某音響公司廣告———「一呼四應！」
某餃子鋪廣告———「無所不包！」
某石灰廠廣告———「白手起家！」
某當鋪廣告———「當之無愧！」
某帽子公司廣告———「以帽取人！」
某理發店廣告———「一毛不拔！」
某葯店廣告———「自討苦吃！」
某戒煙協會廣告———「千萬別找吸煙女子做朋友，除非你願意去吻一隻煙缸！」
某打字機廣告———「不打不相識！」
某眼鏡店廣告———「眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。」
某香水公司廣告———「我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。」
某公共場所禁煙廣告———「為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。」
某公路交通廣告——「如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。」
某新書廣告——「本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！」
某汽車陳列室廣告———「永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。」
某交通安全廣告———「請記住，上帝並不是十全十美的，它給汽車准備了備件，而人沒有。」
某化妝品廣告———「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」
某洗衣機廣告———「閑妻良母！」
某酸汁飲料廣告———「小別意酸酸，歡聚心甜甜。」
國外廣告語：
瓷器廣告：法國一家瓷器製造廠針對有些家庭夫妻為瑣事爭吵而砸碗摔碟，別出心裁地在推銷產品的廣告上宣稱：「為了您家庭的和睦，使勁摔吧！切莫因小失大。」
飯店廣告：「請到此用餐，否則你我都要挨餓趨！」
鸚鵡廣告：法國一家商店在待售的鸚鵡籠標價為500法郎的價目簽旁邊，掛著一則廣告：「不信問它，看它值不值500法郎？」
香水廣告：法國香水製造公司推銷某一新產品的廣告詞：「我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。」 膠水廣告：香港一旅遊商店為推銷一種「強力萬能膠水」，用該膠水將一枚價值千元的金幣粘在牆上，廣告詞是：「誰能用手指將它剝下，金幣便歸其所有。」
旅遊廣告：瑞士旅遊公司的廣告牌上寫著：「還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以後這山就沒了」。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：「請飛往北極度蜜月吧！當地夜長24小時。」獎勵廣告：德國「賓士」汽車的廣告是：如果誰能發現「賓士」牌汽車突然被迫拋錨，本公司願奉獻1萬元。
棺材廣告：「上帝推薦產品。」
警告廣告：英國倫敦某無人售票地鐵站入口處有這樣一廣告：「如果您無票乘車，我們保證免費將您送到終點——倫敦治安院下車。
美容院廣告：美國一家美容院掛一塊廣告牌：「請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。」
招生廣告：義大利一家法語學習班的招生廣告說：「如果你聽了一課之後發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的費用，但必須用法語說。」
眼葯水廣告：「……滴此眼葯水後，將眼睛轉動幾下，可使眼葯水遍布全球。」
墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這是長眠的是亥米西·麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業——蔬菜商店，商店在第11號高速公路旁，每日營業到晚8點。」理發店廣告：某家理發店的牆上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」
英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」
招聘廣告：美國一家報紙登了這樣一則廣告：「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」
英國有一家報紙的廣告欄刊登的一則廣告：「本牙科醫生迫切需要一女秘書兼接待員，請掛電話聯系。如無人接電話，則該職位仍然空著。」
⑥ 最新的佳能照片列印機廣告。是成龍代言的。就是有四種顏色，綠色充滿生機什麼的。。 求這個廣告里的歌
heaven is place on earth
⑦ 電視廣告中推薦的商品的可靠性
讓我說，您看了就當沒看！！！
1.據一名做電視直銷手飾的女直銷員報出的版內幕，一個字假！外面權有的小店幾塊幾十塊錢就可買到！
2.昨天正好看了今年第21期的讀者，上面有一篇文章《電視直銷廣告里的專家》，此文對裡面所謂的專家做了直面剖析。更對化妝品等系列產品，如何在廣告中做假，致使人深信而爭相購買，真實爆料。。。
3.許多名人在廣告中的可信度也越來越令人質疑，因為人的原則在廠商支付的巨額的廣告費面前，早已盪然無存。他們在廣告中，捧吹、用盡溢美之詞的那些東東他們有用過嗎？？？
覺得買東東時多打幾個問號，對我們消費者也是一個自我保護！
希望對您有所幫助，祝好運！
⑧ 凈廣大師對風行不起作用嗎為何風行里廣告還在啊
三、現代廣告形式 由於先進技術和媒介的出現，現代廣告在繼承古代廣告形式的基礎上，有了長足的進步。先進的媒介，精湛的製作技術，創造了許多高效率的廣告形式，其傳播范圍、速度、對象和傳播方式都遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。 （一）報紙廣告 報紙廣告是現代廣告的重要形式，它的出現是在近代的事情，比報紙的出現要晚。在我國1200多年前的唐初，便有最早的官報《邸報》，據認為是世界上最早的報紙。《邸報》在宋朝開始定期出版發行，明朝開始採用活字排版。清朝時《邸報》更名為《京報》。這份報紙只在宮廷和官僚之間傳閱，不對外發行，也不準刊登廣告。在我國出現報紙廣告是在鴉片戰爭後。1840年第一次 鴉片戰爭失敗後，上海等五個城市被辟為通商口岸，外國「洋貨」大量通過口岸城市向內地傾銷，洋人也開始在口岸城市投資設廠。在此情況下，報紙廣告便開始在上海等地大量涌現。外國人開始在中國辦報，從南擴展到北方，在半個多世紀中先後創辦了300餘份報紙，多用中文出版。主要的報紙有《上海新報》、《萬國公報》、《申報》、《新聞報》等，當時這些報紙主要刊登船期廣告和市場行情、貨物廣告，其目的都是為了推銷舶來商品和勞務服務，溝通中外商業行情。 19世紀末，我國開始出現民族資產階級辦的報紙，用來刊登國貨廣告，和外商「商戰」。這些報紙有1873年創辦於漢口的《昭文新報》、1874年創辦於香港的《循環日報》、創辦於上海的《匯報》，它們大都刊登很多廣告。1907年清朝末年創刊的《政治官報》也允許登商業廣告，並制定了廣告章程，隨後出現的許多新辦報紙也都刊登廣告，提倡國貨。 在17世紀的歐洲，由於第一次工業革命的興起，工商業變得較為發達，報紙廣告也得以發展。英國最早的報紙《倫敦周報》在1622年開始發行，三年後開始刊出廣告。1625年《英國信使報》刊出一則圖書出版廣告，1650年《新聞周報》刊出了尋馬懸賞啟示，都被認為是英國最早的報紙廣告。美國獨立前，第一家報紙《波士頓新聞通訊》在1704年創刊時刊登了一則向廣告商推薦報紙作為宣傳媒介的廣告。美國廣告之父本傑明•富蘭克林於1729年創辦《賓西法尼亞日報》，在創刊號的頭版上刊出了一則肥皂廣告，不久，這份報紙的發行量和廣告量都躍居首位。到1820年時，美國已擁有報紙532家，都用相當版面刊登廣告。 （二）雜志廣告 最早的雜志廣告出於何時，由於史料缺乏，目前尚難肯定。1710年英國《觀察家》雜志曾經刊登過茶葉、咖啡、巧克力的廣告和拍賣物品、房產、書刊及成葯的廣告，相信雜志廣告的出現肯定在這以前。美國的雜志多出版於18世紀初葉，這些早年出版的雜志只是一些小冊子，多數不刊登廣告。直到19世紀中葉美國經濟開始走向繁榮，雜志廣告才逐步發展。第一家中文雜志是1815年8月在馬來亞的馬六甲創辦的《察世俗每月統計傳》，而第一家在我國境內出版的中文雜志則是於1833年在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》月刊，內容有社會新聞、宗教、政治、科學和商業動態等。這些雜志均刊出中文廣告。「五四」運動前後，各種刊物紛紛面世，也大多刊登廣告，作為解決經費來源和改善員工生活的措施。 （三）廣播廣告 廣播廣告主要指無線電台和有線電台的商業廣告。1844年美國工程師塞繆爾•莫爾斯發明了電報，次年即用來傳遞新聞。1906年世界上第一座廣播電台在美國建立，開始播音。 1922年美國創建了第一座商業無線電台，正式開展商業廣告播放。1924年美國人埃爾創建了第一個無線電聯播網，開展大規模商業廣告活動；到1928年時，通過無線電廣播廣告的費用即已達到1050萬元。我國於1922年開始創辦電台，但電台正式開展廣告活動則是在1927年開始。 （四）電視廣告 電視廣告是廣告中的後起之秀，它兼有報紙、廣播和電影的視聽功能。世界上最早的電視台於1929年在英國試播，1936年正式建成開播。美國在1941年才開始播放商業廣告。電視的大規模商業化是發生在第二次世界大戰後的事，電視廣告在西方已成為舉足輕重的廣告形式。我國於1958年建成第一座電視台，1973年開始試播彩色電視，而在1979年12月才開播商品廣告。 報紙、雜志、廣播和電視等廣告形式被稱為四大媒體廣告，其廣告費用占整個廣告市場的廣告費用的絕大部分。據美國1983年的統計，四大媒體廣告收入的百分比分別為：報紙13．4％，雜志19．6％，廣播6．3％，電視60．7％。 除了四大媒體廣告之外，現代廣告形式還有：櫥窗廣告，這是在19世紀末隨著百貨公司的出現而廣泛運用的廣告形式；霓虹燈廣告，1896年英國化學家拉姆斯發明了霓虹燈後，將其逐漸應用到商業廣告中。霓虹燈廣告1910年首次出現在法國巴黎，現在已成為戶外廣告的主要形式；路牌廣告，出現於19世紀末，到本世紀20年代已很盛行，至今風行不衰；電影廣告和幻燈廣告，流行於本世紀初，現在還多見；交通廣告，是指在汽車、輪船的身上以及碼頭、車站等處設立的廣告牌，日常多見；POP售點廣告；禮品廣告；包裝廣告，如購物袋等。由於現代科技的進步，又出現了空中廣告。空中廣告分飛行廣告、書雲廣告、煙霧廣告。飛行廣告是用飛機、氣球、氣艇刷寫標語和帶動標語等。書雲廣告是在地面上用拋物線反射器的技術在夜空或暗雲上面打字。煙霧廣告是飛機噴出的煙來書寫廣告。這種煙由於加了輕石蠟油等化學劑，能附著於空氣微粒上較長時間。此外還有衛星廣告、電視報紙、電子廣告、激光廣告、光纖廣告、錄像廣告、傳真廣告、電話廣告、閉路電視和有線電視等廣告媒體。隨著科學技術的進步，新的廣告媒體將不斷出現，廣告媒體將會越來越豐富。 第三節廣告的功能 現代廣告業的長足發展和不斷進步，其主要原因在於社會化大生產所帶來的商品生產和大眾多層次的物質需要的高度發達。現代化的社會大生產具有巨大的能量，足以生產數額巨大的商品，同時，由於現代運輸技術的發展和國際合作的廣泛開展，使流通領域變得廣大。正是由於這種社會化大生產所帶來的巨大數量的商品生產和銷售，產品日新月異，市場競爭異常激烈。商品的豐富，必然使市場從賣方市場向買方市場轉變，這是引起競爭的根本原因。產品交易市場變得廣闊遼遠，地區封閉和地區界限被打破，商品銷售國際化。由於市場龐大，生產與消費之間重重相隔，中間流轉環節增多，因而商品廣告宣傳活動就變成了面對某一地區或某一層次的大眾，而不是具體的某一名顧客，商品的生產也是為了滿足某一地區或某一層次的消費者的共同消費欲求。同時，由於科學技術日益進步，產品種類繁多，新產品日新月異，消費者已難於在購買商品時進行比較選擇，而是習慣於憑印象和消費習慣認牌購買，即進入所謂的「印象」交易時代。 由於現代市場的這些特點，要加速商品的社會化大生產的全過程，就必須充分地利用有效的廣告宣傳，迅速准確地把商品信息及時傳播到廣大消費者當中，使大量的產品能夠快捷地從生產流通轉入消費。因此，現代廣告業是密切聯系生產和消費的橋梁，是市場營銷的重要組成部分，也是社會化分工中必不可少的行業。實踐證明，廣告在社會經濟生活中所發揮的作用是不可替代的。 一、信息傳播功能 商業廣告是服務於商品流通的，為產品進入消費提供服務，與「物流」（物流：是指商品實體的運動也就是使用價值的運動。）、「商流」（商流：是指商品、貨幣與所有權的運動或轉移，也就是商品價值的運動。）一起共同承擔完成商品使用價值的運動和價值交換的全過程。商業廣告把有關生產方面的信息傳遞給消費者，向消費者提供商品或勞務信息，這就是廣告的信息傳播功能。 由於新的科學技術在社會化大生產中的廣泛應用，現代社會商品的流嚮往往是分正反兩個方面同時進行的。反向的從消費市場得來的消費者的需求信息，首先傳遞給生產者，而後，再把生產者的有關產品信息正向傳遞給消費者，自此周而復始，循環不已，而現代廣告活動，則是正式從市場調查入手以廣告後的市場信息反饋為終的這樣一個全過程。因此，廣告對於生產者來說，是了解市場信息的渠道，而對消費者來說，則是商品信息的來源。 另一方面，從信息流的角度來考查，廣告既為物流、商流服務，同時，也對物流和商流起到一定的指導作用。商品從生產領域達到消費領域的順利流通是有條件的，即必須在數量上質量上和時間、地點以及具體的消費對象（消費單位和消費者）等諸方面均要順利介面，密切銜接；而商品的供需又通過價格競爭即價格規律對商品生產自發地起著調節作用。廣告活動所提供的信息流，可以通過正確的市場調查和科學的預測提供依據，減少商品生產的盲目性，同時，廣告宣傳還可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時間，刺激消費需求，提高商流的時間效益，在一定程度上促使商品經濟繁榮。 新技術在廣告業的廣泛應用，使商業廣告的信息功能的范圍不斷擴大。目前廣泛出現的國際廣告公司，開展國際市場的廣告業務經營，它們利用通訊衛星、電腦處理機、傳真設備等，通過「連線系統」作業，密切注視著國際市場的商品信息動態，同各方人士有著密切的聯系。新科技革命的演進所帶來的世界信息產業的發展過程，亦是人類超自然空間手段完善、廣告業邁向全球的過程。隨著電腦技術、計算機技術、通信技術的進一步普及和發展，廣告的信息傳遞功能將進一步發展和強化，發揮更高的效能。例如，由於電視頻道的數量增加，不同頻道可將節目的重點集中於特定的對象； 而報紙出版商可以運用計算機同時製成不同內容的多頁廣告，每頁針對不同的讀者；「電子報紙」的出現，則可以通過廣播、閉路電視節目或傳真設備把報紙廣告送到人們各自的家中；雜志的個體化可為顧客提供自己所需要的廣告服務；直接郵寄廣告可通過計算機掌握各階層人們的需求，同時還可以把各種廣告資料准確無誤地郵寄給可能對銷售作出反應的人。與此相似，消費者也可以通過傳真電話等現代設備，向超級市場選購所需的產品。可以預料，在不久的將來，廣告業的信息功能還將不斷地得到強化，廣告機構將與商情調研機構和市場預測機構融為一體，為社會商業經濟生活提供更完美的服務。 二、指導消費的功能 認識商品是購買產品的前提，只有加深了對商品的認識，才有可能激發起購買興趣和購買慾望。特別是在現在商品市場中，由於科學技術的突飛猛進，新產品日新月異，商品種類繁多，各類商品的功能各異，同時，許多商品都分散在各個商業網點，消費者迫切需要了解商品的性能和產、供、銷情況。廣告通過對商品信息的有效傳播，向消費者介紹商品的廠牌、商標、性能、規格、用途特點、價格，以及如何使用、保養和各項商業服務措施，這實際上是在幫助消費者提高對商品的認識程度，指導消費者如何購買商品。尤其是新上市產品，廣告的消費指導尤為重要。 暨南大學商學系在1982年的一次廣告調查中所獲資料表明，北京、廣州兩市的幹部職工在回答抽樣調查問卷時，回答廣告對商品選購有幫助者佔17．4％，稍有幫助者佔44．5％，沒有幫助的佔22．8％，態度不明確者佔15．3％。從調查結果可以看出，認為廣告對選購商品有幫助的或稍有幫助的合計佔61．9％。這還是在我國廣告剛剛起步，廣告活動相對較少、廣告水平相對較低的年代時的情況。現在，由於廣告技術的發展，廣告水平不斷提高，廣告規模也不斷擴大，我們相信對廣告的消費指導作用採取信任態度的已遠不止這個數。 廣告對消費者購買行為的影響，不僅是起一般的讓消費者認識商品的作用，更重要的是廣告在指導消費的同時，還有刺激消費需求的作用。廣告的連續出現，就是對消費者的消費興趣與欲求的不斷刺激過程。 廣告刺激需求包括兩方面的內容：初級需求和選擇性消費。初級需求是指對某類商品的需求。新產品進入市場後，多數運用廣告來刺激初級需求，如1979年及其以後的十年內電視機市場的變化。剛開始是黑白電視機的上市，廠家通過廣告宣傳，介紹該產品的視聽兼具的優越性；晚些時候，彩色電視機上市，廣告則通過突出宣傳彩色電視機的逼真效果和清晰圖象來刺激消費者的初級消費欲求，從而使消費者的消費欲求發生轉移。隨後出現的電腦選台彩色電視機、電腦遙控彩色電視機和平面直角遙控彩色電視機的上市，也基本上根據其產品各自的特色，進行了旨在刺激消費者的初級消費欲求的廣告宣傳。選擇性需求（消費）是指對特定商品牌子的需求，這是在初級需求形成後的進一步發展。廣告通過介紹某一牌子商品的優點和有別於其他同類產品的特色，從而刺激選擇性需求，引導消費者認牌購買。 廣告在指導消費、刺激需求方面，還起著創造流行時尚的作用。許多流行性商品的出現，是與廣告的大肆渲染分不開的；消費者的消費習慣，也會受到廣告的影響而改變，接受新的消費觀念，雀巢咖啡的流行就是一例。 廣告的消費指導作用，為人們提供了豐富的商品信息，介紹了各類商品的質量特點，提供了勞務服務，從而使人們及時地購買到自己所需要的商品或勞務，豐富人們的物質文化生活，節約購買時間，使人們有更多的時間從事工作、學習和娛樂，為廣大消費者的生活提供了方便。 三、溝通產銷渠道、促進商品銷售的功能 在現代化的社會化大生產中，生產和流通是統一的生產過程中的兩個相輔相成的要素。企業生產出來的產品，只有通過流通領域才能夠進入消費，實現其使用價值。廣告在溝通產銷渠道、疏通產供銷關繫上，起著橋梁作用。市場經濟的發展，已經完全打破了地域界線，整個市場變得完全開放，流通渠道增多而流通環節相對變少，地不分南北，人無論中西，都在市場經濟中生活。現在的廣告已成為工商企業加速商品流通和擴大商品銷售的有效工具，被譽為「運用先進媒體的超級推銷巨人」。另外、還得強調一點，馬克思曾經強調過：「在商品生產上，流通和生產一樣重要，從而流通當事人和生產當事人一樣必要。」由此可見廣告對加速流通的重要性。 廣告宣傳的推銷作用，首先是從引起消費者的注意開始的，進而誘發他們對商品的興趣，激起他們的購買慾望，促成購買行為。連續不斷的廣告宣傳，可以使潛在的購買者實現購買，從而使商品增加銷售。而在新的市場上開展廣告宣傳，則可以開辟新的銷路，使產品銷量激增。內蒙古自治區包頭絕緣材料廠處於邊遠地區，其生產的絕緣材料雖然產品質量在國內已達先進水平，但由於信息不暢，銷售渠道不通，產品總是難以銷售，造成積壓。1981年以來，他們了廣告宣傳活動，先後在全國13個省市作了廣告，並採取郵寄廣告方式把產品目錄郵寄到各地需用絕緣材料的單位，同時在中國國際貿易雜志、中國機械設備季刊登了廣告，從而開拓了國內國際市場，實現了產品的順利銷售，獲得較好的經濟效益。 我國幅員遼闊，人口眾多，是一個相當廣闊的消費市場。由於社會經濟欠發達，目前不少地區還處於交通不便、經濟信息傳播不及時的狀況，因此，廣告宣傳對於溝通城鄉市場、加速商品流通就有十分重要的意義。廣告的作用，不僅在於鞏固市場，提高市場佔有份額，而且還能在創造需求的基礎上，開辟新的市場。 四、鼓勵競爭、促進生產經營與管理的功能 由於廣告宣傳活動具有明確的針對性訴求，並且需要對廣大消費者進行說服，因此，在廣告活動中，就必須明確地宣傳產品的生產廠家、牌號、商標等，同時還必須充分強調所宣傳的產品的特點和優於同類產品之處，以激發消費者的注意和興趣，促成消費者認牌購買。這樣，廣告宣傳就成了企業之間開展產品競爭、爭奪市場的手段，同時，也刺激和促進了生產廠家或勞務服務性企業提高生產能力，改善經營管理。 廣告對企業的促進作用，首先在於促進產品質量的提高。由於廣告宣傳可以收集到用戶和消費者的意見，從而要求企業生產出適銷對路、品質優良的產品，創造出各種優質名牌產品，以提高市場佔有率。因此，產品的質量就成了企業今後在產品市場爭奪中決定其勝負存亡的關鍵。商品生產的發展，必然會引起競爭。在新產品日益增多、特別是同類產品增多的情況下，市場競爭達到白熱化的程度。這就迫使企業在提高產品質量上做文章，在新的功能產品開發上做文章。 在企業產品質量達到相當高水平之後，企業為了擴大其產品的市場佔有份額或開辟新的產品市場，以獲取更大的經濟利益，就勢必擴大企業的生產規模，提高生產能力。這是對產品進行廣告宣傳給生產企業帶來的第二個好處。社會再生產過程是生產和流通過程的統一。生產決定流通，但分配、交換和消費又反過來決定生產。對擴大再生產更是如此。企業生產的產品在市場立足，並不意味著企業取得了最佳的經濟效益，而只有在企業達到規模經營之後，企業的經濟效益核算指標——投入產出比率才會相對較佳。因此，企業通過市場競爭來提高企業自身的生產能力，發展企業的生產規模，就成為企業增強其市場競爭能力、提高產品的市場佔有份額、開拓新的產品銷售市場的必由之路。 同時，由於價值規律的調節作用，使得價值因素在同類產品進行市場爭奪時也成為決定企業成敗的決定性因素之一。因此，為了提高產品競爭力，就必須使產品有一個合理的競爭價格，而要達到這一點，唯一的可行途徑是通過改善企業的經營管理來降低商品的生產和流通成本。這樣，廣告宣傳的競爭，就成了促進企業改善經營管理的有效手段。 競爭是一種壓力，工商企業在市場競爭中為了處於不敗之地，就必須處處維護自己的信譽，保持並不斷提高產品質量，努力開發新產品，提高生產能力，提高服務層次，加強企業與消費者的良好關系。這一切都必須通過改善企業的經營管理來實現。在市場競爭中，廣告不僅是企業產品的宣傳書，而且是企業的保證書，同時，還是企業給生產同類產品的其他企業的挑戰書。企業所登的廣告，本身是企業向社會大眾提出的保證書，而其他企業的廣告則是對本企業的挑戰。 五、傳授新知識、新技術的功能 現代經濟生活中，任何一件新產品的生產上布，都是應用現代化科學技術的結果。據信，柯達彩色膠片公司一年投入的新產品研製費用就達數百億美元。因此，每當新產品上市，就必須通過廣告向廣大消費者宣講新產品的性能、質量、工作原理以及使用方法等涉及科學技術進步的新知識和新技術。這樣，廣告就有意識地承擔起了一部分新知識和新技術的社會教育功能，向廣大消費者傳授科技領域的新知識、新發明和新創造，而這些都有利於開拓廣大人民群眾的視野，活躍他們的思想，豐富他們的物質和文化生活。
⑨ 益達口香糖新廣告的男主角
一個男的抄在沙漠中的一個加襲油站，說「兄弟......"最後一句是」你的益達也滿了」那個男主角是：彭於晏。
彭於晏於2011年拍攝微電影名稱《益達酸甜苦辣》，出品方：益達，導演：徐佩侃；2012年 《益達酸甜苦辣Ⅱ》出品方：益達，導演：徐佩侃。
廣告口號：「要兩粒在一起才最好！」。
益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，並在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司從1996年開始在廣東率先推出「益達」無糖口香糖。
(9)民光電視購物廣告擴展閱讀
代言人：
1、郭碧婷、余弈豪（便利店篇），就是因為這個廣告，讓郭碧婷得到了「益達女孩」的稱號。經典廣告詞：「嘿，你的益達！」、「不，是你的益達！」。
2、彭於晏、桂綸鎂（加油站）。經典廣告詞：「要兩粒一起才最好」。
3、白百何、郭曉冬篇，經典廣告詞：「不管酸甜苦辣，總有益達」、「關愛牙齒，更關心你。」
4、鹿晗成為了益達的代言人，《奔跑吧》里也能經常看到成員們吃益達的畫面。
⑩ 下關於「廣告」的東西，急！！
廣告的定義
一,廣告就是一種「說服」.它利用傳播媒體來傳播其商品服務或觀念,進而達
到促銷的效果.
二,廣告在傳播上會進一步闡揚消費者得到的利益與困難的解決,以滿足消費者
生理上或心理上的需要.
三,廣告有商業上的目的.廣告是由廣告主來付費,付費的目的當然是希望與消
費者互相溝通,更希望消費者能花錢買其產品.不斷滿足市場消費者的需
要,也不斷製造或創造消費者的需要.廣告因此是一種持續擴張市場的手段.
四,廣告主將商品,概念或服務經由公眾傳播給非特定對象,意圖來刺激消費者
之購買慾望.
五,廣告是一種商業上的訊息,藉由媒體的傳遞來告知消費者前往購買產品,增
加廠商的利潤,擴展市場的手段.
六,廣告就是普遍告知.通常是商品在營銷過程中,藉著傳播媒體向社會大眾傳
播訊息,以期招徠主顧,達成商業上銷售的目標.廣告是扮演生產者與消費
者之間的媒介角色,對產品的促銷,市場的開拓,企業的發展有極大的意義.
七,廣義的廣告,主要的特點為廣告的內容和對象較為廣泛,包括營利性廣告和
非營利性廣告.狹義的廣告,則單只營利性廣告.營利性廣告旨在藉由廣告
推銷商品,觀念和勞務的過程,獲取利益,而非營利性廣告則為達到某種宣
傳的目的.以行動目標角度而言,前者以激發購買行為和行動之商業效果為
目標;後者則為激發大眾情感,使其採取行為和態度.
廣告的功能
一,廣告具有「資訊」的功能:它傳達產品功能,產品特色,售價,販賣場所等
資訊給消費者,也告知消費者它的新產品.如青箭十七片裝推出時的廣告為
「可和朋友一起分享口香糖」的告知性廣告.
二,廣告具有「說服」的功能:廣告試著說服消費者購買廣告商的廠牌.如白蘭
洗衣粉最常以使用前及使用後的方式比較結果,說服消費者相信其品牌,又
如飛柔.
三,廣告具有「提醒」的功能:廣告常提醒客戶本身所需要的產品,如此消費者
才會購買有廣告的產品而取代其競爭對手的產品.如密集的麥當勞廣告,初
一十五花生麵筋廣告.
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廣告的作用
一,一般作用:
(一)使消費者辨明此產品和其他產品的不同
(二)提供產品的消息與特色以及購買的地點
(三)引導消費者免費使用試用品,以期增加產品使用量
(四)建立產品喜好與忠誠度
(五)市場作用(市場行銷作用):
1產品,銷售通路,推廣,價格
2傳播作用:
3教育作用:
4經濟作用:
5社會作用:
①. 促進銷路,教育潛在消費者,引起購買沖動
②. 減低產品的單位成本,提高產品的品質
③. 為產品定位,對產品有信心,甚至可澄清負面的謠言
④. 增加企業利潤,建立產品的品牌形象,增廣公司信譽
⑤. 加速社會的繁榮,帶動消費風潮
⑥. 宣告產品上市,刺激舊產品的銷售
廣告前的准備工作
一,搜集市場情報:
(一)靜態情報:
1 一般指官方發表的一些公報,統計資料,財經指標,通常可由政府機構,
單位所出的專刊或報章雜志上的報導取得.公司內部的存檔資料亦屬之,
可加以分類篩選而得.在廣告案,行銷案中經常會引述,並據以判斷的靜
態情報,如:人口統計,年齡結構,教育程度,就業狀況,消費支出,物
價指數,國民所得,經濟成長率,家電普及率,汽機車普及率,國際經濟
指標等等,或以年,月,季為基準,在政府專刊中按期發表.
2 較具參考性的靜態情報來源:
①. 報章雜志財經報導
②. 行政院主計處各種統計月報,年刊
③. 內政部各種統計季刊,年刊
④. 財政部各種統計月報,年刊
2
⑤. 行政院經建會各種統計調查,經濟情勢月報,年報
⑥. 台灣省,台北市,高雄市各種調查報告年刊
⑦. 公司內部生產,銷售,客戶資料
(二)動態情報:
1 泛指示場上的行銷現狀,消費型態,市場特徵.因為產品區隔而各有不同
的情報往,且常隨時間,地點,對象或流行趨勢的變化而不斷更新.廣告
主或代理商必須著力於此方面情報的搜集和研究,以確實掌握市場動態,
跟上時代脈動.
2 一般的動態情報,指的是第一手資料的搜集.有關動態市場情報涵蓋的范
圍,可分為三:
①. 市場研究
②. 消費者研究
③. 產品研究
(三)市場情報:依各自產品區隔,搜集市場趨勢,消費需求及競爭者的銷售狀
況,廣告質,廣告量,消費者促銷活動,Trade SP活動,市場對廣告及促
銷的反應.
(四)通路情報:依各自產品需求,搜集經銷,中盤,零售點各種不同通路的現
況,及競爭品對直銷,量販店,物流等新趨勢的手段.
(五)商圈研究:因所處的地域不同,搜集各別商圈的特徵,消費特性,競爭者
態勢,作為行銷策略,廣告計畫的參考.
二,消費者研究:不論作哪一種廣告,都希望引起消費者的注意和認同,因此,
有關消費者的調查研究最多.
(一)消費者購買行為調查:以了解消費者的購買動機,購買習慣及影響購買的
因素等.
(二)消費者消費態度和行為調查:以了解消費者的消費心理,消費動機,消費
習慣及對產品,市場的認知和接受程度.
(三)消費者生活形態調查:以了解消費者的屬性,生活習慣,性向及嗜好,家
庭特徵等,以協助區隔目標消費族群.
(四)消費者媒體接觸調查:依各個不同消費族群的特質,了解其閱讀習慣,收
視習慣,收聽習慣及對媒體的喜好和接觸頻率,以供選擇媒體時參考.
三,產品研究:不管新舊產品,為了解消費者及市場的反應,經常需要進行與產
品有關的各種調查,既能契合消費者所需,又可做為產品改進的參考.有關
產品研究常與消費者研究一並執行,以確實了解目標對象對該產品的看法,
以便為廣告活動找出正確的方向.
(一)產品口味調查:食品類在推出新產品或改變新口味時最常運用,以了解消
費者的接受度.
3
(二)產品態度及使用調查:一般日用品類或化妝品類產品為了解消費者的使用
態度和反應,較常以試用方式,獲得目標對象對產品品牌,品質的看法及
滿意度.
(三)形象調查:公司,廠牌或人物較常進行形象調查,以了解消費大眾的客觀
評價,滿意程度.
(四)產品命名,包裝測試:產品未上市之前,針對目標對象進行該產品的命名
測試或包裝測試,以符合消費者的認同,契合消費者的喜好.
(五)產品家庭留置法:有些產品無法當場回答所有問題,在選出代表性樣本後,
留置家中供使用(或食用)一段時間,再進行調查,可獲得更直接,深入
的資料,在產品測試及改進上,極具參考價值.
(六)產品定點測試:在人潮流量較多的場所(如超市)挑選目標對象,進行現
場直接調查訪問,以了解消費者對產品品牌,品質,口味,包裝等的看法.
(七)消費者座談會:集中一群目標對象,於某特定場所進行座談會,以深入挖
掘消費習慣,產品認知,購買需求等的深度訪問調查,藉互相的意見溝通,
獲得廠商所期待的反應及答案.
(八)較具參考性的動態情報來源:
①. 由各大報刊登的產業報導,消費訊息,廠商動態等取得情報.
②. 由雜志上針對某行業,產品的專題報導獲得.
③. 由廣告主自己內部進行的調查中取得.
④. 委託市場調查公司進行的調查研究中獲得.
⑤. 向市場調查公司購買所需情報.
⑥. 透過經銷商,零售店,競爭者及其有關人員,單位的訪查,打探而取得.
⑦. 由基金會,官方或中立團體的調查研究中取得情報.
*情報搜集的愈詳盡,分析得愈徹底,所下的判斷和規劃的廣告活動,才更有贏
的勝算.
四,確定自己的需要:確實執行搜集市場情報後,從市場態勢,競爭者狀況,消
費者需求和喜好,加以整理分析,以助於對自己的需求有更清楚的認識.
確認自己需要的三步驟:
(一)找出自己的強弱點
(二)尋求適當的定位
(三)把需要目標化
找出自己的強弱點
優劣點檢核表
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檢核項目 描述狀況 處境評定
(A) 產品
純商品:品質 -------------------------- 強 中 弱
外觀 -------------------------- 強 中 弱
價格 -------------------------- 強 中 弱
特性 -------------------------- 強 中 弱
用途 -------------------------- 強 中 弱
口味 -------------------------- 強 中 弱
功效 -------------------------- 強 中 弱
場所:地點 -------------------------- 強 中 弱
規劃 -------------------------- 強 中 弱
服務 -------------------------- 強 中 弱
風格 -------------------------- 強 中 弱
人物:外在 -------------------------- 強 中 弱
內涵 -------------------------- 強 中 弱
專長 -------------------------- 強 中 弱
性格 -------------------------- 強 中 弱
(B) 廣告
量:投資額 -------------------------- 強 中 弱
媒體別 -------------------------- 強 中 弱
質:訴求重點 -------------------------- 強 中 弱
表現創意 -------------------------- 強 中 弱
注目度 -------------------------- 強 中 弱
(C) 企業
品牌形象 -------------------------- 強 中 弱
品牌知名度 -------------------------- 強 中 弱
企業背景 -------------------------- 強 中 弱
企業規模 -------------------------- 強 中 弱
企業形象 -------------------------- 強 中 弱
(D) 市場
通路:通路別 -------------------------- 強 中 弱
鋪貨率 -------------------------- 強 中 弱
陳列面 -------------------------- 強 中 弱
銷售:佔有率 -------------------------- 強 中 弱
業務規模 -------------------------- 強 中 弱
業務能力 -------------------------- 強 中 弱
(E)促銷
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促銷:方式 -------------------------- 強 中 弱
獎額 -------------------------- 強 中 弱
廣告投資 -------------------------- 強 中 弱
trade 獎勵 -------------------------- 強 中 弱
事件:方式 -------------------------- 強 中 弱
號召力 -------------------------- 強 中 弱
宣傳 -------------------------- 強 中 弱
注:依行業別,產品別挑選適宜之項目,列出本身及其他排狀況加以比較.
五,尋求適當的定位:從檢核表歸納出自己的優勢及問題之後,皆下來便是據此
資料在市場的座標中找到適當的位置.藉由廣告把市場所佔有的位置,搬進
消費者的腦海,以求消費者的認同.
(一)定位類型:
1 產品定位:將產品在顧客心目中訂出理想的位置,以第一或特性最易建立
印象.
2公司定位:為一個公司或企業在消費者腦海中訂出適宜的位置.強調最大,
最久或關懷,愛心或領導潮流等,均易讓消費者記憶.
3地方定位:為一個地區,國家,城市定位,以建立形象.花都--巴黎,
東方之珠--香港,世界公園--瑞士.
4人物定位:以個人的特殊風格定位,最能塑造型像.對於明星人物,政治
人物來說,理想的定位,最能凸顯獨特的魅力.
(二)定位的技巧
1 領導式:以創新,第一,最大,為一等領導地未來定位.在產品或企業中,
尋找獨一無二且強而有力的特色,大膽地以此來定位.
2 老二哲學:不論產品特色,公司規模,市場佔有率,都無法與老大競爭的
話,那麼就老實地地定位在老二,如此,消費者既能接受,產品的推出也
比較不會有太大的壓力,而弱者的定位,常能博得消費者的關懷.
3 找空位:在市場上或是消費者腦海中,找一個較不擁擠的空間立足,避開
鋒頭或是創造空位,都能獲得好定位.
六,把需要目標化
(一)需要太多,不知取捨,等於沒有需要,所以要將需要確定且目標化.
(二)需要要力求單純:不要以為藉由廣告不就可以解決所有的問題,廣告不是
萬靈丹,如果需要太多,廣告傳達的重點太雜,易使消費者混淆,廣告的
效果便大打折扣.因此,列出需要的優先順序.選擇最迫切,最具影響力
的需要做為廣告重點或目標.例如:強調產品特點,建立品牌,塑造企業
形象等.需要務必單純,明確,當然最好易於達成.
(三)設定階段目標:既然廣告不可能一次就圓滿達成目標,也不可能只做一次
6
廣告,可以將需要的順序配合市場狀況,列出階段性目標.可視廣告後的
變化,調配期間與緩急,如此,所有的需要就被妥善的安排在廣告計畫中,
一季,一年,二年,……都清楚每一階段,每一時期的需要.
*為需要定計畫
若只是將需要單純化,目標化,階段化,而不擬定執行計畫,一切只是空談.
*自我檢視
①. 有什麼機會點
②. 問題在哪裡
③. 在市場上佔了什麼位置
④. 消費者的評價如何
⑤. 最想告訴消費者的特點是什麼
⑥. 最關心的是什麼 建立知名度或促銷
⑦. 想對什麼人講話
⑧. 最大的敵人在哪裡
七,掌握廣告時機:選對時間或搶進先機,對一個好廣告而言,更是如虎添翼.
(一)廣告時機擬定要訣:
1季節性商品:季節性明確的商品,其淡旺季明顯,如夏季商品:冷氣機,
冰品,飲料,防曬化妝品,泳裝,涼鞋,野營用品等等;秋冬商品:電熱
器,火鍋食品,防裂保養品,大衣,毛襪,熱飲品等等.廣告時機的掌握,
當令季節是最佳廣告時機.通常應於旺季之前推出廣告,至於廣告時間的
長短,則視經費多寡及市場反應而定,一般以旺季結束前停止較不浪費.
2 非季節性商品:一般四季通用的產品,季節性劃分不太明顯,淡旺季較難
區分,如:衛生紙,香皂,洗衣粉,牙膏等日常用品,或汽車,冰箱,電
視等耐久用品等等,廣告時機難得有一個准則,通常配合內部作業及市場
態勢,選擇較有利的時機推出廣告.如:特別節慶,市場較活絡,消費者
接觸度較高.或競爭品牌未有積極動作期間,可避免正面迎戰,干擾的聲
音少,較易引起消費者的注意.
3 流行性商品:商品的特質與流行有關,是一種趨勢或風潮.此種商品的產
品生命周期通常較短,在廣告時機的掌握上,只能快,不能慢,所以一切
廣告計畫和作業,必須有快速完成的實力,否則寧願不投入.以食品或兒
童玩具較多.
4 時機性商品:產品的銷售和特殊節日密切關連,廣告的推出一般已在節令
前一個月或半個月開始廣告為最佳時機.
5 目前較受關切的節日有:
①. 中秋節:月餅,禮盒
②. 母親節:適合母親的女性用品,小家電,健康食品
③. 父親節:適合父親的男性用品,刮鬍刀,健康食品
7
④. 情人節:青少年男女食品,用品,套餐
⑤. 聯考:補品,提神品
⑥. 兒童節:食品,玩具,書籍
⑦. 春節:禮品,年貨
(二)特別活動:以活動為主,不論是促銷活動或事件EVENT活動,均有其時
間性.廣告時間的擬定也最簡易,一切以活動時間為主.通常視活動經費
及目的,可在活動前一周即開始預告,以為活動造勢,並在活動期間適時
露出,尤其是促銷活動,在結束前亦是另一波廣告高潮.
(三)特殊時機:重大事件發生時,大家的閱報率較高,電視新聞的收視率也明
顯提升,利用此時期推出廣告,到達率當然比平時高,效果自然好,如
911,選戰.
(四)擁有高收視率的電視特別節目或衛星轉播,是值得提供廣告的好時機,如:
奧運轉播.
(五)配合媒體單位舉辦之大型EVENT,加入為協辦單位或贊助廠商,不僅宣
傳媒體上印有公司或產品的名稱,亦可能在新聞采訪中獲得報導的機會.
(六)利用特殊場合,製造廣告機會.如:公益活動時的捐贈或慈善義賣時的認
購,甚至配合政府機構或民間社團,推動公益活動,這些時機性的廣告,
既能提高知名度,又能塑造好形象.
八,擬定廣告經費:
廣告經費包含兩項,一是廣告費,一是促銷費.既有商品的廣告費常從該項
商品的年度營利中提撥,其所佔百分比,是產品的利潤多寡和廣告依賴度的強弱
而異,可以在1%以下,亦可以高到10%以上.從全公司的盈餘中撥列,或甚至
沒有盈餘,但為了推廣該項產品而另外增撥,編入下年度銷售目標中,已達成銷
售目標來償付.其比率視..各公司的行銷政策而定.
新產品沒有以往的銷售利益可茲應用,當然由公司額外撥付.一般由銷售預
估推測一年,甚至三年的營業額,在根據此預支先之用預算,然後在每年的損益
中攤提.
(一)合理預算的擬定準則
1. 廣告投資過多也是一種浪費.
2. 廣告目標過大,需求太多,所需的經費必龐大,否則不足以應付各種活 動
的需要.
3. 不作全面性的廣告,花費的預算也就不需太多.
4. 面對競爭壓力,想擴大新市場,增加新使用者,需較多的廣告經費.
5. 新產品常比市場穩定的舊產品需要更多的廣告預算,以建立產品知名度.
6. 廣告對消費者購買影響大又直接的商品,常需編列較多的廣告經費.
7. 品牌忠誠度低,轉換率高的產品,需要大量的廣告來抓住消費者.
8. 領導品牌或獨占品牌,所需的廣告投資較低.
8
九,產銷物流規劃:一切的廣告都是為了刺激銷售,因此生產的安排,貨品的流
通均需事先顧及.
(一)廣告前生產部門的准備:
1. 設定銷售目標,與生產單位商訂出貨數量及交期.
2. 預估銷售上下限,並定期修正,以免造成廣告不成功時,庫存過多,或廣告
成功時,貨品供應不及的困難.
3. 推算最高產能,以備在促銷成功時,能在最短的時間內補貨,以免市場斷貨.
4. 除了本身生產之產品應考慮備料外,也應督促協力廠商如:包裝,標簽,紙
盒或是促銷時的贈品均應如期交貨.
5. 若是人工短缺,趕工時的人手問題,必須事先思考對策.
6. 確實點清庫存,以利廣告後的銷售效果評估.
7. 變更包裝或舉辦促銷時,配合變更或加強庫存品的標示.
8. 非自行生產而是代理或進口時,應與生產廠商恰定交貨日期,數量,尤其是
進口品,應安排好船期,並加計行船及報關時間,才是貨品真正到手日期.
(二)廣告前業務銷售部門的准備
1. 分為業務方面,通路強化方面,物流安排方面的注意事項說明.
2. 業務方面的准備
3. 設定業務目標,擬定業務計畫.
4. 舉辦業務員訓練,包括產品知識,市場態勢,銷售技巧,異議處理,售後服
務.
5. 業務員銷售獎勵,包括業績,鋪貨點,收款達成.
6. 經銷商,零售點進貨獎勵.
7. 配合廣告之特別銷售計畫,區域銷售競爭,特別通路銷售推廣計畫.
8. 顧客資料的建立,匯整.
9. 業務人員進行市場資料的搜集.
10.經銷商,零售點的監督管理.
(三)通路強化的准備
1. 舉辦經銷商聯誼活動,告知產品,廣告,促銷訊息.
2. 通知零售點廣告,促銷,進貨獎勵訊息.
3. 對相當依賴廣告的消費品而言,除一般生鮮超市及全聯社通路應把握外,連
鎖的便利商店,大型量販店更應加強,並尋求其他特殊通路.
4. 設定鋪貨點數,要求經銷商或直營業務人員達成.若鋪貨率過低,消費者不
易買到產品,將造成廣告的浪費.
5. 加強零售點的陳列.增加排面或爭取較好的陳列位置,甚至堆箱陳列,均可
提高消費者注目度.為強化陳列,或可給於陳列優惠或陳列競賽,以提高零
售點意願.
6. 盤點經銷商及零售店的庫存,尤其在舉辦促銷時更須提早,以便在廣告前完
9
成換貨或補贈品的工作,並避免廣告上檔後,貨價上新舊雜陳,損害形象.
(四)物流安排的准備
1. 妥善規劃產品配送作業,事先衡量公司的能力,自送或委送,明確訂定.
2. 若要以物流公司代為發貨,應及早商定,並派專人負責,不僅在廣告前要完
成鋪貨的手續,更要確保廣告其間能滿足零售點載定禍時的時間要求.
3. 公司自行配送,管理為首要.應擬定運送工具之使用,管理,維修辦法,及
配送人員之管理,考核辦法.
4. 全面鋪貨時,北,中,南倉儲之設置與管理.
5. 配送時送貨路線與車程規劃,考慮塞車問題.
6. 配送以維持產品最佳品質狀況為要求,然亦需訂定耗損率及耗損產品之處理
規則.
(五)訂定退貨處理辦法.
(六)洽定合作單位:想要做好一個廣告宣傳,從規劃之初,就應挑選理想的配
合對象,才能確保廣告作業推行順利.
*挑選合作單位的五大原則
①. 有經驗又負責任的執行者
②. 貨比三家不吃虧
③. 專業及品質重於價格
④. 找理念相近的公司
⑤. 是否能提升公司形象
十,慎選廣告負責人
想做好廣告,對內應加強行銷部門的功能及人才,對外應遴選傑出的廣告代
理商,兩相配合,才能有好的成績.
設定工作進度表
年度工作計畫表
月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
工作計畫
承辦單位
支援單位
承辦
10
人員
季工作進度表
周別 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
工作項目
參與單位
參與人員
備注
月工作執行表
日期 工作內容 參與人員 地點 備注
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
11
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
專案活動進度表
活動前 活動中 活動後
工作事項
負責單位
執行人員
備注
廣告的類型
一,產品廣告:廣告一個商品,此商品可能是人或物,有形或無形.市面上最常
見到的廣告類型,舉凡食,衣,住,行,育,樂,全涵蓋其中,以消費性產
品占絕大部分.
*特徵:廣告上會明確地標示品牌
廣告上產品清晰可見,可聞
廣告上清楚說明產品訊息
二,商品廣告(物):一般習慣把廣告的商品分為二類:
(一)消費材:凡快速消費,易於耗損的產品均屬之,如食品,日用品,服飾用
品,化妝品,葯品等.
(二)耐久材:指使用期限較長,不易損耗的產品,如家電用品,汽機車,電腦,
12
傢具等.
*例:
1. 擋不住的感覺(可口可樂)
2. 好東西要與好朋友分享(麥斯威爾咖啡)
3. 有翅膀的(好自在蝶翼)
4. 輕松一下,來罐波爾茶
5. 男人的刀,舒適牌刮鬍刀
6. 均衡一下,波蜜果菜汁
7. 場所廣告(地)
*一般常見的場所廣告分為三類:
①. 購物地點:為提供消費者方便購物的商店,超市,連鎖便利商店,常見
的廣告有7-ELEVEN,百貨公司,寶島眼鏡,全家商店,屈臣氏等,
利用廣告的力量塑造屬於自己的風格,提高消費者光顧的意願.
②. 專業需求:通常該場所販賣的是專屬的商品,或提供特別的服務.如曼
都發型,自然美護膚中心,鍾安蒂露減肥中心等,常以廣告宣傳期特色,
吸引消費 者認同.
③. 餐飲休閑:麥當勞,肯德基,好樂迪,錢櫃,劍湖山世界,九族文化村,
馬拉灣,花蓮海洋公園等,藉廣告宣傳,以招徠消費者歡度休閑時光.
三,人物廣告(人)
(一)公眾人物,明星,名人或有特殊之長處,和可觀的商業利益的人,才值得
投資.
(二)明星人物:如唱片,電影,電視台的明星塑造.
政治人物:選舉期間仔細觀察各候選人的廣告,看他們如何促銷自己,創
(三)造個人魅力,有心收集資料,必能滿載而歸.
四,促銷廣告:為告知促銷活動的訊息,吸引更多人參與,而進行的宣傳攻勢,
就是所謂的促銷廣告.
*特徵:廣告上一定標明促銷活動名稱
廣告上一定明訂促銷活動的期間
廣告上大肆張揚誘人的贈品
廣告上清楚告知促銷活動的辦法
廣告上明確指示參加促銷活動的方式
廣告上清晰說明給獎方式或日期
廣告上產品或品牌顯而易見
(一)促銷活動的類別:廠商在舉行促銷活動時,為與對手競爭,加強號召力,
常組合多種促銷方式,以增添促銷魅力.
1 減價優待:就是將產品以低於正常的定價出售
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①. 舊品大清倉
②. 節慶大優待,開幕,周年慶
③. 每日特價品,限時搶購
2隨貨附贈:是簡易且效果顯著的方式
三種附贈的方式
①. 包裝上:以贈品放在產品包裝上,用膠帶扎在一起.鮮奶
②. 包裝內:將贈品放在產品包裝內,或與產品結合.乖乖
③. 包裝外:贈品與產品分開放置,處理較為麻煩,但贈品可靈活選擇,
價值也可能較高.家電產品
3立即對獎:刮刮樂,瓶蓋對獎.
抽獎或猜獎:抽獎較簡易,如黑松集「黑松」二字的拉環或瓶蓋,寄至聯廣
公司,即可參加抽獎.猜獎須正確回答數個問題,並填妥個人資料,如豐力
富奶粉,廣播電台(警廣).
4折價券:分別由商品廠商送出或由零售點送出,目的都是在吸引消費者的惠
顧.一般折價券的送出方式有兩種:
①. 有條件送出:滿千送百,下次抵用.
②. 無條件送出:DM的截角,頻果日報.
5 加量優待:日用品和食品最常利用.由於一次買了較多的份量,短期內不太
可能再購買同類產品,所以,對廠商而言不但提高業績,又可不擔心消費者
會很快轉移品牌,消費者也認為從中獲利,買賣雙方似乎均蒙其利,是一種
運用相當廣泛的促銷方式.
①. 箭牌「5片變7片,多了兩片,價格不變」
②. 克寧「免費送550公克」
6集點贈送:提高品牌忠誠度,此法非常理想,贈品須有吸引力,種類是否夠
多 集點時間過長,消費者會不會失去耐性 都是必須考慮的問題.妙兒舒
紙尿褲,瑞穗鮮奶
7免費送樣品:通常一個新產品擁有明顯的產品差異或特性時,或是舊產品改
變新包裝,新口味,新效能時,較適合以樣品贈送來獲得消費者的認同.依
送出方式可分為七類:
①. 定點分送
②. 逐戶投遞
③. 郵寄樣品
④. 廣告截角贈送
⑤. 零售點分送
⑥. 商品附贈
⑦. 媒體分送
8 聯合式促銷:通常由多家非競爭的廠商聯合舉辦,互相協助,製造聲勢,以
吸引更多消費者的注意.
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五,形象廣告:消費者愈重視品味與生活,形象廣告應運而生.並不限定於企業,
政黨,宗教都可透過廣告,建立形象.
*特徵:廣告上在表現一個品牌的風格,特質
廣告上在傳達一個企業的理念,精神,歷史,文化
廣告上在塑造一個事業整體形象
廣告上在強調一個團體的思想,理念,期許
(一)品牌形象廣告:消費性產品,由於種類多,差異小,對品牌廣告的著墨最
多.一般常見的是公司名稱與品牌名稱相同,廣告上企業形象與品牌形象
合而為一,易傳達整體的理念與精神.大同寶寶
(二)企業形象廣告:由於企業性質的不同,廣告手法也有不同.
1. 一個企業體下有多種品牌(花王)
2. 非消費性產品為主的企業廣告
3. 無產品企業體廣告:與消費者關連性大,而賣的又不是實際有形的產品,更
需要建立企業的形象,以博取消費者的認同.如金融服務業,旅遊航空業,
交通運輸業,甚至醫院,學校等.華航「相逢自是有緣,華航以客為尊」,
FeeDX.
(三)團體形象廣告:興起時間較短,目前非常活絡.政黨,慈濟
(四)國家形象廣告:將國家視為一個企業,規劃形象廣告,以能在國際社會中
建立知名